市场营销学概论考试试题汇总.docx

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一、单项选择题:
〔〕把各种因素归纳为四大类:即产品、价格、分销、销售促进等4P策略。[]

2.“请你买我厂的产品〞和“你需要什么,让我们来为你生产。〞这两句对顾客说的话反映了[]


,4C理论是以〔〕为中心。[]

“山野清新〞的感觉,这是体验营销中的[]

,〔〕处于核心地位。[]

,企业的营销人员要十分注意〔〕、儿童市场和女性市场这三大
市场的消费变化。[]
.“银色市场〞
〔〕的过程。[]

,或由于其对某种牌号产品的特殊偏爱,愿意花时间和精力去购置的
商品,通常将其称为[]

,决定一个人所处的社会阶层的依据是[]

[]

11.〔〕是调查人员向被调查人员询问,根据被调查人员的答复来搜集信息资料的方法。
[]

,企业的市场预测如果是中长期预测,可优先考虑采用[]

,提供多种产品,满足这一类顾客对产品的不同需要,这是
[]

,企业应实施〔〕营销战略。[]

,宜采用[]

、打桩机、起重机、水泥搅拌机等建筑工程中所需要的机械设备,这是一种〔〕策略。[]

,是对销路少、市场反响差的产品进展〔〕定位。[]

,产品被看作是[]


,局部采用新技术、新材料制成的性能有显著提高的新产品是[]

,立即加以仿制和改良,然后推出自己的产品属于〔〕策略。[]


,促销费用多,本钱高,销售利润通常很低甚至负值,这时产品处于生命周期的[]

〔〕阶段,促销显得十分重要。[]

、水果蛋糕、奶油蛋糕,这代表该厂产品组合的[]

“娃哈哈〞钙奶的企业又推出“娃哈哈〞纯洁水,这在营销上属于[]

〔〕市场的惯用定价方法。[]

〔〕定价法。[]

,最不能反映心理因素的是[]
,以600元卖给顾客B,该服装店的定价属于[]

29.〔〕是指企业以高价将新产品投人市场,以便在产品市场生命周期的开场阶段取得较大利润,尽快收回本钱,然后再逐渐降低价格的策略。[]

30.〔〕是指对那些有较高声誉的名牌高档商品或在名店销售的商品制定较高的价格,以满足消费者求名和炫耀的心理。
[]

〔〕的策略。[]

、市场比拟集中或产品本身技术复杂、价格较高的产品适用[]

,其渠道策略应选择为[]

〔〕策略适用于一些选择性较强的耐用消费品、高档消费品和专用性较强的零配件,以及技术效劳要求较高的工业品的销售。[]

、低本钱、低售价和微利多销的方式经营的连锁式零售企业是[]