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广告策划案例
导读： 本文是关于广告策划案例的文章，如果觉得很不错，欢
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【篇一：“心相印”纸巾广告策划书】
前言
随着时代的发展现最多在 10-14 包，而女性
消费者每月购买“心相印”纸巾最多在 20-29 包。
3、消费者群体的构成
⑴现有消费者的职业有：学生、一般职员、待业人员、个体经营
者、离退休人员、管理干部、老师、军人、其他、行政干部。
⑵现有消费者的个人收入：在 1000-3999 元的范围之间；现有
消费者的家庭收入：在 700-2499 元的范围之间。
⑶现有消费者的教育程度有： ①高中毕业 / 中专 / 技校毕业②初中
毕业③大专毕业④大学本科毕业⑤小学毕业⑥没有接受过正式的教
育⑦其他
⑷消费者的类型：本人、儿女、妻子、母亲、丈夫、兄妹、其他
人。
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4、现有消费者的消费行为
⑴购买动机：靠近便利、价廉物美、货物齐全。
⑵购买的时间：一个月左右时间购买一次。
⑶购买的频率：每月至少购买 1 次。
⑷购买的数量：集中在 10-14 包、15-19 包和 30 包以上。
⑸购买的地点：超市、百货商场、士多店（小商店） 、餐饮店、
纸巾批发店、专业纸品店、其他场所。
⑹购买的主要用途： 餐后擦嘴、擦汗、上洗手间、擦手、擦物品、
其他。
5、现有消费者的态度
⑴对本产品的价格态度：每包在 1 元左右，每条在 4 、5 元左右⑵对本品牌的指名购买程度：“纸巾质量好”为第一重要程度⑶对本品牌的认知程度：在众多品牌中，仅次于“维达”品牌⑷对本品牌的偏好程度：女性比男性更加喜爱“心相印”纸巾⑸使用后的满意程度：纸巾质感好、包装外观好看⑹对纸巾产品的需求程度：平均每天使用纸巾的次数及其以上⑺消费者了解本品牌的途径： 自己看到这些商品和使用过这种产
品
⑻对本品牌的生产厂家的认知：恒安集团公司⑼对本品牌的生产厂家的认知途径：电视广告6、消费者对本品牌的评价⑴对本品牌的属性评价最高的是：产品名称
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⑵对“心相印”品牌的内涵的评价： 在情绪上有好感、 在趣味上感到快乐、清洁上是洁净的。
7、消费者对本品牌的质量认知程度与建议⑴消费者对本品牌的建议与意见： 希望纸柔软而坚韧、 希望价格
适中。
⑵消费者认为在纸巾的生产和销售中存在的问题： 纸巾质量不过
关，洁净度不高。
三、产品分析
1、品牌宗旨
爱——让世界心相印
2、品牌 LOGO
3、“心相印”纸巾品牌形象及定位分析
⑴在您身边的亲密朋友， 提醒您并帮助您拥有优质、 洁净的生活。
⑵选择、渴望优质洁净生活的现代年轻人
四、定价分析
纸巾产品定价一般都在 2、5-7 元之间，根据产品的定位以及产品的知名度，价格多元化。 但纸巾一般都是中低档消费的比较多，大概在 3 元左右的纸巾产品特别的受欢迎， 也是消费者能接受的范围之内。
五、产品定位
从中高低三个档次全面占有市场。 心相印是情侣间心有灵犀一点通的感觉，是朋友们相聚时会意的一笑。
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六、“心相印”纸巾的特点
1、心相印品牌特性
公司采用 100% 进口原生木浆为原材料， 产品均经过 450 度的高
温瞬间消毒杀菌。我们纸制产品手感柔软、细腻，洁白不掉纸屑，不
含荧光剂，不含化学有害物质。
心相印清新自然，香气优雅，采用纯天然的原料。
心相印纸巾已不仅仅是纸巾， 它更是一种时尚的体现。 当国内开
始刮起一阵吉米风的时候， 心相印适时的推出了吉米漫画系列的心相
印纸巾包装。不仅如此，心相印纸巾广告的同步进行，让其时尚得更
彻底。
2、“心相印”产品的类型
产品类型及特点：
⑴卷筒纸系列
分为平板型、压花型和印花型两种：
每节打孔清晰、整齐、卷长足，纸质柔软，卫生舒适，洁白，吸
水性强。
⑵手帕纸系列
四边压花，纤巧精美， 100% 进口木浆，纸质柔韧、细腻、吸水
性强；颜色洁白，不含荧光物质。
皮夹式手帕纸系列
时尚包装，外观