佳洁士牙膏策划书.docx

佳洁士牙膏策划书
　　佳洁士牙膏筹划书〔一〕
　　美国宝洁公司(Procter和Gamb e)是全球最大的日用消费品公司之一，始创于1837年，迄今已经有了163年的历史。宝洁在全球70多个国大幅度嵘?随着后续的深化报道的推出，世界领导品牌——佳洁士的这一凝合了大量现代科技水准和人文关心的最新防蛀牙膏，必须会在其后的市场上摧枯拉朽，再创销售奇迹，同时进一步稳固其王者地位。
　　佳洁士牙膏筹划书〔二〕










　　工程实施单位：广州市邮政商函局
　　工程筹划人员：殷干扬、杨明、朱圣勇、何玉堂、黄旭平、胡韬
　　工程实施时间：**年3月1日-5月31日
　　收益：明信片207万枚，业务收入207万元
　　案例概述：
　　世界享誉盛名的日用消费品跨国集团宝洁公司，是广州市邮政商函局的长期合作客户，其全方位的广揭发布形式可谓家喻户晓。宝洁公司在与我局的长期合作中，通过我局的不断培育和推介，屡次胜利举办了全国性大型传播推广活动，积累了邮政广揭发布的丰富经历，吸取了DM广告的珍贵精华。特殊是05年潘婷周年邮简广告的胜利发布，成果非同反响。
　　在此根底上，我局在得知06年初宝洁公司即将开展的“安康自信，笑容传中国”佳洁士全国推广活动又是一个全国性的大型传播，我局抓住该传播工程的“传播”概念，筹划了邮政独有的“一对一再传一”的准确营销方案，即购置佳洁士牙膏时，可获得一枚精致明信片，同时假如再邮寄给亲朋好友，即可参与幸运抽奖，此模式亦干脆对应了本次活动“传”的主题，胜利得到了客户的确定，一举开发了207万枚邮资明信片工程，成为全国最大的邮资明信片工程。
　　[案例]
　　一、合作背景：
　　**年宝洁公司的口腔护理品牌佳洁士正式推出其在中国的全新品牌战略定位——“安康自信，笑容传中国”，以坚决地说明佳洁士致力于供应满意中国广阔消费者广泛需求的高质量口腔护理产品，为中国消费者绽放安康自信的笑容做出奉献的庄重承诺。为此，还进展了“笑容传递爱心”的行动，并捐赠善款与口腔护理产品等公益行动。










　　佳洁士品牌重新定位代表着其品牌的升级，也是意味着国际化品牌的先锋代表。为此，在长期推广中应不断地通过互动活动加强与消费之间的沟通，其不仅可稳固消费者的忠诚度，还可以通过活动传递品牌核心。
　　二、筹划攻关：
　　1、紧扣广告理念，筹划精致营销的延长策略
　　我对商家的品牌战略探究，是从其工程主题起先的。从其广告语中我紧扣“传”的含义，筹划了“一对一，再传一”的营销方案，不仅将DM的精致营销精华内含其中，而且还将传播的概念延长，将一对一的精致营销上升为“再传一”，广告效应实现翻倍，此方案得到了宝洁公司的认同和确定。
　　2、紧扣广告内含，发挥邮政DM广告优势，攻破难关
　　由于宝洁公司的各大产品广告大局部广告都是在电视和户外媒体进展投放，虽然去年胜利运用了邮政DM媒体，但其俊男美女、精致动人的电视广告还是先声夺人，抢占先机。如何在传统媒体的竞争中脱颖而出，是摆在我面前的最大挑战。我局抓住了DM广告的长久性、一对一的特性，结合了本次佳洁士广告内容进展了重点的攻关，取得了意想不到的成效。
　　原来，宝洁公司为了本次活动的自然和真实，特地前往了与自然和天空最亲近的青藏高原，选择了最原始、最朴实、最淳朴的藏民作为广告的代言人，他们没有华美的外表，没有胭脂的遮盖，没有动画的特效，拥有的只有安康的肤色，雪白的牙齿，自信的笑容，而这些是随机看一那么十几秒钟的电视广告，关注一幅转瞬即逝的户外广告并不能给顾客深刻的印象，恰恰是这一重要环节吸引了我从这一点切入，通过长久的传播和真实文字阐述，将笑容背后的故事和理念传达给每一位拿到广告的消费者，同时通过邮寄，将广告再次传播。