三季度宣传推广策划方案.ppt

三季度宣传提案(二-2)  美好明天 始于今日远见
汇报提纲
产品上市分析
宣传思路
方案
媒体介绍
领袖专访建议
备选媒体
新媒体推荐
区域配合建议
V6100
产品关系图




星际驿站
持续发展
V7100
TC1000
TC500
TC300
TS350
TS550


睛采
数码关系线
新闻市场环境分析
新闻市场时间点
5-6月新闻点层出不穷;
7月学生暑假问题,其他新闻点较分散;
8月中旬到9月初 2004年奥运会;
9月奥运会余波;学校开学,新生入学;
行业市场
电子辞典市场趋于冷淡,-6
月新闻点层出不穷太多的热爆新闻吸引着媒体和大众的眼球,要引起媒体和大众的
注意需要行业点的爆发、适当引导还需要适当的时机.
我们的机会
7月份尽爆数码辞典热潮----新闻+商业广告
8月中下旬奥运会借势---历年的奥运赛事对企业品牌的价值提高和销售量都带来
过非常高的提升,奥运会是全球企业宣传形象的最佳时机,体育媒体即是最有效
的载体。随着雅典奥运会的临近,各类体育类专业媒体将成为聚目的焦点.
宣传思路
宣传思路
1+1模式新闻+商业推广
综合运用新闻报道和工商广告两大传播手段双管齐下,互相补充、互相呼应.
第一阶段由媒体发出具有新闻点的数码辞典概念,吸引诉求目标视线;
第二阶段商业广告推出数码辞典概念;推出领袖代言人,确立行业龙头形象,引导行业走向;商业广告全面配合主要突出产品特性和提高数码辞典门槛;
第三阶段各地、各售点促销配合.
方案整合思路
媒体组合思路
视觉媒体和听觉媒体整合
短暂媒体和长久媒体整合
感性媒体与理性媒体整合
单向传播媒体与互动媒体整合
媒体覆盖空间整合
既定广告排期媒体整合
普通媒体与行为广告媒体整合
方案整合思路
7月初数码辞典新闻记者发布会;
7月中新闻稿频出爆出数码辞典新概念;
7月中-8月底商业广告全盘铺开5秒+15秒+1分钟专题广告爆
出数码辞典新概念及数码辞典详细介绍电视+广播+地方+促销+网络游戏互动;
7月中-8月中公司领袖人物炒作;
8月初文曲星辞典百家评测、网络发音大比拼等公关活动;
8月中奥运会借势电视+报纸+杂志+地方+促销;
9月初电视+杂志+促销;
9月中新闻稿发稿完毕,商业广告投放完毕.
广播:
优势:听觉媒体、传播费用低、感性媒体
略势:短期媒体,只有声音效果,比电视注意程度低,单项每天
报纸:
优势:理性媒体、视觉媒体;注意力差;
略势:,单项媒体
媒介组合思路
新闻公关:
贴近用户、增强广告的可信度、与商业广告互相呼应、辅助理性消费.
杂志:
优势:理性媒体、视觉媒体、长期媒体、传阅率高.
略势:无视听效果;单项媒体
电视广告:
优势:视觉媒体、感性媒体;声情并茂、媒体可信度高;媒体覆盖空间大.
略势:传播费用较高.
广播
新闻公关
杂志
电视
报纸
网络游戏
网络游戏:
贴近年青消费群体、互动性强、定位准确,互动媒体.
传播方案一-媒体表
中央级媒体表
报纸-体坛周报
广播-音乐之声
杂志-读者
电视-中央电视台-2套<第一时间> 栏目贴片广告
中央电视台-1、2、3、4、5、8-5" 15"套播广告
中央电视台-3<新视听星期二唱片街>贴片广告
中央电视台-2<绝对挑战>贴片广告
中央教育电视台-1黄金时间1分钟专题
北京电视台-4<630剧场>贴片广告
网络游戏-夺宝大行动,活动全程冠名
传播方案-电视栏目排期
媒体
时间
频道
栏目
时长
首播
重播
受众
电视
-
C1-8
套播二
5“
周一-周日8:35-23:20
206次每天6-7次
学生
家长
-
CCTV-3
新视听星期二唱片街
15“
周二20:34-21:24
周三 9:12、14:47
学生
家长
-
CCTV-3
绝对挑战
15“
周六20:30-21:30
CCTV-2周日18:00
周一23:30 周六:14:20
学生
家长
-
C-教育1
黄金A时段
1‘
周一-周五20:00
21:00 22:00
42天共42次
学生
家长
-
C-教育1
黄金A时段
贴片
15“
周六-周日20:00
21:00 22:00
16天共64次
学生
家长
-
C-教育1
中午11-12
15“-30”
周一-周日
免费赠送
42次