2008中国平安体育营销品牌策略--魔方919919.ppt

2008中国平安体育营销品牌策略--魔方919919.ppt全面的管理资料下载中国平安体育营销品牌策略中国平安体育营销品牌策略集团品牌宣传部 2006 年3 月 全面的管理资料下载体育,拥有改变世界的力量! 体育,拥有改变世界的力量! 南非前总统曼德拉 2007 年,女足世界杯中国举行 2008 年,北京奥运 2010 年,广州亚运会还有。。。。。。未来十年是中国体育产业的黄金时代 全面的管理资料下载报告提纲报告提纲一、奥运牵动的体育热潮二、体育热潮下的营销较量三、体育营销与品牌建设四、平安与体育营销(方案讨论) 全面的管理资料下载五五环环的的魔魔力力?世界上收视率最高的“电视节目”?高达 220 个国家和地区直播或转播?37亿人收看奥运会的规模、档次、影响力决定了它的“含金量”奥运牵动的体育热潮奥运牵动的体育热潮 全面的管理资料下载?据市场经济专家分析,在一般情况下投入1亿美元,品牌知名度提高 1% ?而赞助奥运,投入 1亿美元,知名度可提高 3% 难怪如此众多企业争相搭上奥运列车! 奥运牵动的体育热潮 全面的管理资料下载沸腾中的中国奥运营销周期沸腾中的中国奥运营销周期奥运牵动的体育热潮?2002 年世界杯,中国就掀起了一股关注体育的热潮。当年的世界杯收视大约是 120 亿人次?三星电子在全球范围的市场调查中发现,中国人对体育赛事的关注程度高达 70% ,居全球第一,排在第二位的意大利不足 50% 反应热烈的群众反应热烈的群众 全面的管理资料下载沸腾中的中国奥运营销周期沸腾中的中国奥运营销周期奥运牵动的体育热潮蠢蠢欲动的商家蠢蠢欲动的商家?雅典奥运会闭幕式是一届运动盛会的终点,也是新一轮奥运营销周期的起点。?奥运经济研究会 2005 年初对国内 500 家企业的“奥运商机意识”调查显示,只有 % 的企业已经做好充分准备,策略贯穿 2005-2008 年。 % 的企业认为与自己无关,因为自己不是做体育产业的 % 的企业消极等待当地政府布置任务,不清楚自己能做什么 % 的企业在通过多方渠道寻找机会,但还没有打开思路,不知如何入手 % 的企业已经做好充分准备,策略贯穿 2005-2008 年 全面的管理资料下载报告提纲报告提纲一、奥运牵动的体育热潮二、体育热潮下的营销较量三、体育营销与品牌建设四、平安与体育营销(方案讨论) 全面的管理资料下载体育热潮下的营销较量体育热潮下的营销较量三星电子凭借对奥运会的赞助成为全球品牌价值上升最快的公司可口可乐拥有全球 38% 的饮料消费份额, “奥运会指定饮料”的头衔更是功不可没?国际高手云集 vs 百事可乐 vs 耐克 ( VISA )?本土企业争起 全面的管理资料下载国际高手云集国际高手云集