视频直播平台营销分析报告直播平台营销案例分析.pptx

对于当下最火爆的娱乐社交方式,你了解多少?直播营销案例分析报告前言? 2016 年是直播平台爆发元年。一种新的娱乐社交方式?——“直播”开始颠覆市场和大众社交方式。?娱乐社交作为人的一种基本社会需求,其相关平台一直在互联网行业扮演着举足轻重的角色。、贴吧、 BB S论坛,造就了第一批“网红”的兴起。 ,微信,有着更加广泛的受众群体,极强的用户黏性,培养了人们的社交****惯, 捧红了自媒体市场,迎来了蓬勃发展的市场机会。?而直播,将成为社交 , 满足当下社会 90 后, 00 后“求关注”,“渴望”,“想火”的社交诉求。同时,借助移动互联技术和端口的流量,直播将创造多少颠覆性机会,对互联网营销格局产生什么样的巨大影响, 又将开启怎样一个时代,我们拭目以待。直播,出身于草莽。最早的直播平台如 915 8,六房间, YY ,(2家已经上市),无法与传统巨头 BAT相提并论,市场和技术都还不成熟。但自 2013 年起, 借助移动互联的大形势,直播平台来势汹汹,先有斗鱼、虎牙等游戏直播平台纷纷涌现,主打细分垂直市场。紧接着出现了以映客为代表的移动客户端 AP P直播平台,以轻量型为导向, “小而精”。目前传统巨头 BAT 也盯上了直播,纷纷布局市场。各大视频直播网站也着力发展自己的直播平台,如爱奇艺奇秀等。直播行业风云四起,BAT尚未称霸,行业独角兽也未出现,新型直播平台前后层出不穷。如此,格局尚未稳固,站在“风口”, 各家都有“一战成名”的机会。写在直播前: 直播 PC端秀场直播直播 移动直播元年:泛娱乐直播, 包括:网红,综艺,电商等; BAT布局直播领域直播 游戏直播垂直细分领域直播前世今生直播平台类型 2012 年秀场直播 2014 年游戏直播细分垂直领域 2016 年移动直播“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口毋庸置疑,P api 酱是 2016 上半年呼声最高的“网红”,签约8大直播平台,成功将其个人IP平台化,估值约达 3亿元。从百度指数来看, “网红”带动“直播平台”趋势上涨。“网红”需要经济变现,“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口 papi酱成为新一代“网红”,获 12 00万投资,引热议。 P ap i酱签约 8大直播平台,首秀火爆,超 2000 万粉丝观看, 百度直播聚合平台首次亮相 LOL电竞圈红人 MIS S 天价跳槽签约虎牙 TV 拥有 1亿用户的斗鱼TV,受奥斯卡邀请,首次专属直播新一代“网红”pa pi酱, 获 1200 万投资,引热议。数据时间: 1 -07 数据来源:百度指数直播平台触发互联网新营销形式?娱乐社交 ,不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中,赢得自己的一片天地。也捧红了不少“大号”,“网红”,“KOL意见领袖”。新媒体营销于此呈现井喷式发展。?同样,直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月,罗辑思维李天田与真格基金 1200 万投资 p ap i酱团队,后又以天价拍出 p api 酱首只广告,被誉为“新媒体史上第一拍”。7月 11 日, p api 酱签约 8个直播平台,开启她真正的直播之旅。首播当天, 8大平台同时在线收看量达到 2000 万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式,使用户流量和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的,又带来了哪些新形式,值得一探究竟。直播研究方法论研究方向及目标数据抓取-趋势分析数据整合-洞察分析?选取 3大平台: 新浪微博,微信,百度指数?关键词: “直播平台”,“直播”,“网红”等?分析工具: BlueView ?目标: 声量趋势分析&平台属性分析?对 2016 上半年“爆款”直播+营销案例进行社群画像分析?分析工具: B lu eV iew ?目标: 营销案例分享& 案例解读, 分析在“直播+ 营销”的新营销模式下,实现观众粉丝“精准定位”的策略预期?数据趋势整合: 总结“直播+营销”新模式六大应用场景数据维度-案例分析 Par t 1 2016 上半年最火爆话题—“直播”发展趋势分析 Part2 “直播+营销”怎么玩—直播营销罗盘分析“六大应用场景” Part3 直播营销罗盘洞察& 解决方案目录 C ONTENTS Part1 2016 上半年最火爆话题—“直播”发展趋势分析 Par t 2 “直播+营销”怎么玩—直播营销罗盘分析“六大应用场景” Par t 3 直播营销罗盘洞察& 解决方案数据时间: 1-07 数据来源: BlueV i ew ?“直播”在微博、微信、百度指数 3大平台上引起热议,上半年舆论趋势一路上涨?直播声量起于微博平台,微博成为直播粉丝的热点讨论阵营,同时直播也