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对于当下最火爆的娱乐社交方式,你了解多少?
直播营销案例分析报告
前 言
2016年是直播平台爆发元年。一种新的娱乐社交方式
——“直播”开始颠覆市场和大众社交方式。
娱乐社交作为人的一种基本社会需求,其相关平台一直在互联网行业扮演着举足轻重的角色。、贴吧、BBS论坛,造就了第一批“网红”的兴起。,微信,有着更加广泛的受众群体,极强的用户黏性,培养了人们的社交****惯,捧红了自媒体市场,迎来了蓬勃发展的市场机会。
而直播,,满足当下社会90后,00后“求关注”,“渴望”,“想火”的社交诉求。同时,借助移动互联技术和端口的流量,直播将创造多少颠覆性机会,对互联网营销格局产生什么样的巨大影响,又将开启怎样一个时代,我们拭目以待。
直播,出身于草莽。最早的直播平台如9158,六房间,YY,(2家已经上市),无法与传统巨头 BAT相提并论,市场和技术都还不成熟。但自 2013年起,借助移动互联的大形势,直播平台来势汹汹,先有斗鱼、虎牙等游戏直播平台纷纷涌现
,主打细分垂直市场。紧接着出现了以映客为代表
的移动客户端APP直播平台,以轻量型为导向,
“小而精”。
目前传统巨头BAT也盯上了直播,纷纷布局市场。各大视频直播网站也着力发展自己的直播平台,如爱奇艺奇秀等。直播行业风云四起,BAT尚未称霸
,行业独角兽也未出现,新型直播平台前后层出不穷。如此,格局尚未稳固,站在“风口”,各家都有“一战成名”的机会。
写在直播前:

PC端秀场直播

移动直播元年:泛娱乐直播, 包括:网红,综艺,电商等; BAT布局直播领域

游戏直播垂直细分领域
直播前世今生
直播平台类型
2012年
秀场直播
2014年
游戏直播
细分垂直领域
2016年
移动直播
“直播平台”发展成为“网红”经济变现的一种出口
毋庸置疑,Papi酱是2016上半年呼声最高的“网红”,签约8大直播平台,成功将其个人IP平台化,估值约达3亿元。从百度指
数来看,“网红”带动“直播平台”趋势上涨。“网红”需要经济变现,“直播平台”则发展成为“网红经济”变现的一种出口
papi酱成为新一代“网红”,获1200万投资,引热议。
Papi酱签约8大直播平台, 首秀火爆,超2000万粉丝观看, 百度直播聚合平台首次亮相
LOL电竞圈红人MISS 天价跳槽签约虎牙TV
拥有1亿用户的斗鱼TV,受奥斯卡邀请,首次专属直播
新一代“网红”papi酱, 获1200万投资,引热议。
数据时间:-07 数据来源:百度指数
直播平台触发互联网新营销形式
• ,不少微博、微信“自媒体人”在这场战役中,赢得自己的一片天地。也捧红了不少“大号”,“网红”,“KOL意见领袖”。新媒体营销于此呈现井喷式发展。
• 同样,直播平台也会是互联网营销的一个颠覆式创新。今年3月,罗辑思维李天田与真格基金1200万投资papi酱团队,后又以天价拍出papi酱首只广告,被誉为“新媒体史上第一拍”。7月11日,papi酱签约8个直播平台,开启她真正的直播之旅。首播当天,8大平台同时在线收看量达到 2000万。这一“自媒体”+“直播平台”联手的营销方式,使用户流量和吸金挣得双赢。直播在真实的营销案例中是如何运用的,又带来了哪些新形式,值得一探究竟。
直播研究方法论
研究方向及目标
数据抓取- 趋势分析
数据整合- 洞察分析
 选取3大平台:
新浪微博,微信,百度指数
 关键词:
“直播平台”,“直播”,“网红”等
分析工具:BlueView
 目标:声量趋势分析& 平台属性分析
 对2016上半年“爆款”直播+营销案例进行社群画像分析
分析工具:BlueView
目标:营销案例分享&案例解读, 分析在“直播+营销”的新营销模式下,实现观众粉丝“精准定位”的策略预期
 数据趋势整合: 总结“直播+营销”新模式六大应用场景
数据维度- 案例分析
Part 1
2016上半年最火爆话题—“直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩—直播营销罗盘分析“六大应用场景”
Part 3
直播营销罗盘洞察& 解决方案
目录
CONTENTS
Part 1
2016上半年最火爆话题
—“直播”发展趋势分析
Part 2 “直播+营销”怎么玩—直播营销罗盘分析“六大应用场景”
Part 3
直播营销罗盘洞察& 解决方案
数据时间:-07 数据来源:BlueView
“直播”在微博、微信、百度指数3大平台上引起热议,上半年舆论趋势一路上涨
直播声量起于微博平台,微博成为直播粉丝的