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产品广告策划方案
产品广告策划方案1
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策划小组：
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一、市场分析(对该产品的市场环境进行概述和分析，并做出市场分析结论)
随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广阔的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前激烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业限制着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。
竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，__红酒在广告表现方面应当另辟新径，采纳以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣扬__红酒的保鲜功能.
产品定位策略
价格定位:
__红酒的价格定位不宜过高,因为我们的目的是让__红酒机成为人们每日都能便利饮用红酒的一种工具,但是由于__红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比较合适。
功能诉求：
__红酒机与其它市场上的同类产品别出心裁点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。
综上所诉，我们把__红酒定位为中高档易保鲜红酒
广告知求策略
A、广告知求对象
目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的须要，平常有喝红酒的****惯。
B、诉求重点
广告知求从消费者喜爱喝红酒，但是红酒却不简单保鲜，一旦开启就很简单变质入手，来突出__红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。
C、诉求方法
感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比较好的效果，因此建议“__红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。详细可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。
保鲜篇
场景一：
(1)一男子在经过细心布置的家中苦苦等待自己的女挚友
(2)快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒
(3)这时候男子接到女挚友的电话说今日有事来不了了
(4)因为酒已经开了，怕变质，男子只能独自把红酒喝了(表情懊丧)
场景二：
(1)与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女挚友
(2)快到约会时间的时候男子打开了一瓶红酒，只是男子打开的是__红酒机
(3)这时候男子接到女挚友的电话说今日有事来不了
(4)挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶__红酒。
(画外音)
“__红酒机”——常饮常“鲜”电视广告文字脚本(2)——美容保健篇
思路：采纳蒙太奇得手法，虚拟的来表现__红酒机得美容功效。
场景：
(1)在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会
(2)女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次
(3)等女孩子喝了一点__红酒以后，即使不透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色也变得稀奇得好了。
(画外音)
“__红酒机”——常饮常“鲜”
拍摄重点：
(1)场景得布置，要带点梦幻情调
(2)女孩子脸色得改变要处理得当。
公益活动
思路：要别出心裁,用支持国防作为企业长期的公益活动。
主题：心系国防——__有责
活动方式：消费者每购买一瓶“__红酒机”，__企业就拿出一元钱来支持国防事业。__企业还将不定期组织一些爱国主义教化，比如组织贫困地区儿童参观军事基地，为退伍军人供应就业机会等等。
现场品酒活动
思路：采纳在杭城实行露天酒会的形式，让__红酒在较短时间内为人们所熟悉。并利用特别形式，向消费者展示__红酒的许久保鲜功能。
主题：常饮常“鲜”
——“__红酒现场品酒会”
活动方式：在杭城较繁华地带(可以选择武林广场、吴山广场、家友华商店等地)实行现场品酒会，将__红酒机做成较大的模型(质地与商品一样，大小相当于一般饮水机)放置于现场，供消费者随意享用，并在现场派发一些__红酒的