企业vi设计VI手册.docx

VI 项目设计完全手册一、视觉基本要素设计二、视觉应用要素设计的准备工作三、具体应用设计项目的展开四、编制 VI 视觉识别手册一、视觉基本要素设计项目标志> 项目标志特点: 其一,识别性。其二,系统性。其三,统一性。其四,形象性。其五,时代性。>LOGO 设计作业流程: 1、掌握产品卖点、分析项目视觉设计现状, 其具体包括如下现状: 1 项目的精神内涵与项目的总体规划。 2 项目的产品特性。 3 开发商对整个形象战略及视觉识别风格的期望。 4 项目的相关竞争者和本行业特点的现状等。 2 、确立明确的概念。 3 、具体设计表现。 4 、标志作业的缜密化: 其一,标志细部的缜密化。其二,标志形态的数值化: A 方格化, B 比例尺寸标志法, C 圆弧角度标志法。其三,标志形态的多样化: A 线条粗细变化;B 正负形变化;C 彩色与黑白变化;D 各种点、线、面的变化( 如空心体、网纹、点成面、线成面等);E 对应 F 不同媒体的形态变更; G 缩小或放大形态的变化。标准字 LOGO 标准字是将项目名称、 SLOGEN 、广告语等进行整体组合而成的字体。标准字特征: 其一,识别性。基二,可读性。其三,设计性。其四,系统性。标准字种类: 其一,项目名称标准字。其二,项目名称英文标准字。其三,标志字体。其四,广告性活动标准字。标准字制图法: 标准字制图法常用两种方法: 其一,方格表示法。其二,直接标志法。标准色,是指 LOGO 通过色彩的视知觉传达,设定反映项目独特的产品特性及产品内涵的色彩> 标准色的开发设定: 1 、调查分析阶段: 其一, LOGO 现有标准色的使用情况分析。其二,目标客群对 LOGO 现有色的认识形象分析。其三,竞争项目 LOGO 标准色的使用情况分析。其四,目标客群对竞争项目 LOGO 标准色的认识形象分析。其五,项目性质与 LOGO 标准色的关系分析。其六,市场对项目 LOGO 标准色期望分析。 2 、概念设定阶段: 积极的、健康的、温暖的等(如红色); 和谐的、温情的、任性的等(如橙色); 明快的、希望的、轻薄的等(如黄色); 成长的、和平的、清新的等(如绿色); 诚信的、理智的、消极的等(如蓝色); 高贵的、细腻的、神秘的等(如紫色); 厚重的、古典的、恐怖的等(如黑色); 洁净的、神圣的、苍白的等(如白色); 平凡的、谦和的、中性的等(如灰色)。> 色彩形象阶段: 通过对项目形象概念及相对应的色彩概念和关键语的设定, 进一步确立相应的色彩形象表现系统。> 模拟测试阶段: 其一,色彩具体物的联想、抽象感情的联想及嗜好等心理性调查。其二,色彩视知觉、记忆度、注目性等生理性的效果测试。其三, 色彩在实施制作中, 技术、材质、经济等到物理因素的分析评估。> 色彩管理阶段: 本阶段主要是对项目标准色的使用, 作出数值化的规范, 如表色符号、印刷色数值。> 实施监督阶段: 对不同材质制作的标准色进行审定; 对印刷品打样进行色彩校正; 对商品色彩进行评估; > 其他使用情况的资料收集与整理等。>> 辅助图形辅助图形是企业识别系统中的辅助性视觉要素,它包括 LOGO 造型、象征图案和版面编排等三个方面的设计。辅助图形的应用: 其一,二维媒体,如印刷品等。其二,三维媒体,如影视媒体。其三,户外广告和 POP 广告等,如路牌、车体。其四,企业公关物品和商品包装,如赠品等到。>>LOGO 视觉识别基本要素的组合方式根据具体媒体的规格与排列方向, 而设计的横排、竖排、大小、方向等不同形式的组合方式。> 基本要素组合的内容: 其一, 使目标从其背景或周围要素中脱离出来, 而设定的空间最小规定值。其二, LOGO 同其他要素之间的比例尺寸、间距方向、位置关系等。> 标志同其他要素的组合方式,常有以下形式: 一是标志同案名中文名称或略称的组合; 二是标志同 SLOGEN 的组合; 三是标志同案名英文名称全称或略称的组合; ; 四是标志同项目名称及地址、电话号码等资讯的组合。> 禁止组合规范: 其一,在规范的组合上增加其他造型符号。其二, 规范组合中的基本要素的大小、广告、色彩、位置等发生变换。其三, 基本要素被进行规范以外的外理, 如标志加框、立体化、网线化等。其四,规范组合被进行字距、字体变形、压扁、斜向等改变二、视觉应用要素设计的准备工作>> 应用要素项目的现状调查> 现状项目的收集分类: 对现有应用要素的项目收集的,主要集中于以下项目内容: 其一,事务用品类,如名片、各式文书等。其二,销售物料类,如 DM 、折页、楼书等。其三,标识招牌类,如旗帜、各类导引标识等。其四,运输工具类,如运输卡车、拖车等。其五,商品包装类,如商标、包装纸等。其六,员工制服类,如徽章、工作服等。其七,建筑环境类,如外观、办公室等。其八,展示典礼等,如纪念