2006年南京21世纪现代城品牌总体规划战略部署.ppt

21世纪现代城 2006 年度品牌总体规划战略部署合富辉煌 2006 年1月 luation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第一部分前期前期媒体推广策划总结 luation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 推广策略回顾?提出项目核心开发主题理念: “商业造城,荣耀生活”统领整个项目的开发理念,实现差异化营销理念,以“铜锣湾广场奠基活动”拉开序幕; ?提出“携手共创现代城,服务配套提升年”的品牌战略口号启动人脉传播战略,提高客户满意度,全面提升 21世纪现代城的居住品质; ?“翡翠蓝湾”作为子品牌传播策略提出“第三生活空间”的品牌理念,提升品牌认知度,引起目标市场的从新关注; ?提出“阵地战役”的营销作战战略实现逐个击破的营销战略;底层带花园洋房——翡翠蓝湾——顶层复式; ?阶段促销战略,提高项目性价比; ?加强现场营销促销能力以及团队协作精神,提高案场杀定率; Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. ?销售渠道单一后续建议增加?在过于强调销售目标时,对项目推广中如何深化中信品牌考虑不充分; 项目品牌形象有待清晰化 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 第二部分 2006 年 21世纪现代城营销目标 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 货源小高层多层余房一楼花园洋房顶跃合计 47栋 48栋 49栋 50栋 17栋 30栋 41栋 42栋 46栋多层小高层多层小高层面积( 平方米) 968 5862 1310 2656 4368 1263 1760 2558 700 2000 2250 3000 0 5800 6149 5 套 数(套) 8 478 1798 12 187 16 18 108 23 299 总 销(万) 313 3000 389 861 486 395 527 783 250 760 809 5896 1889 1635 8 项目 06年可销售总金额: 16358 万元 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with