国际营销第十五章 网络时代的国际营销.ppt

2017-3-30 国际市场营销学第十五章第十五章网络时代的国际营销网络时代的国际营销第一节网络时代的国际营销变革 1第二节国际市场网络营销决策 2第三节国际市场网络营销管理 3 2017-3-30 国际市场营销学一、互联网对传统营销的冲击一、互联网对传统营销的冲击 1. 网络营销对传统营销策略的冲击?对标准化产品的冲击?对品牌全球化管理的冲击?对定价策略的冲击?对营销渠道的冲击?对传统广告障碍的消除 2017-3-30 国际市场营销学一、互联网对传统营销的冲击一、互联网对传统营销的冲击 2. 对传统营销管理方式的冲击?重新营造顾客关系?对营销战略的影响?对跨国经营的影响?企业组织的重整 2017-3-30 国际市场营销学二、互联网对国际营销活动的影响二、互联网对国际营销活动的影响互联网作为国际商务的推进器,被认为是开展全球营销的重要工具之一,它将公司的所有利益相关者(员工、顾客、供应商、分销商、政府等)紧密地联系在一起。?全球品牌的建设?一对一营销?标准化定价?分销渠道 2017-3-30 国际市场营销学第十四章第十四章网络时代的国际营销网络时代的国际营销第一节网络时代的国际营销变革 1第二节国际市场网络营销决策 2第三节国际市场网络营销管理 3 一、国际市场网络营销中的产品策略一、国际市场网络营销中的产品策略 2017-3-30 国际市场营销学(一)国际市场网络营销产品概述 5个层次(一)国际市场网络营销产品概述(一)国际市场网络营销产品概述 2017-3-30 国际市场营销学 ?产品形态——尽量是信息产品和服务、标准化的产品、在购买决策前无须尝试的产品?产品定位——要考虑产品和服务是否有创意、是否能给顾客提供与众不同的消费体验?产品开发?产品品牌——生产商与经营商的品牌同样重要?产品体验——如何通过设计参与式的消费感受,是网络产品策略能否成功的关键 2017-3-30 国际市场营销学(二)国际市场网络营销新产品开发(二)国际市场网络营销新产品开发 ——首要前提 2017-3-30 国际市场营销学(三)国际市场网络营销品牌策略(三)国际市场网络营销品牌策略 1. 企业域名品牌域名是企业站点联系地址,是企业被识别和选择的对象, 因此提高域名的知名度,也就是提高企业站点知名度, 也就是提高企业被识别和选择的概率,域名在互联网上可以说是企业形象化身,是在虚拟网上市场环境中商业活动的标识。所以,企业必须将域名作为一种商业资源来管理和使用,推动企业域名品牌建设。 2017-3-30 国际市场营销学 2. ?借鉴传统品牌营销方式向传统媒体?借助专业的品牌管理策划人员?借助原有企业的品牌优势?现有品牌的转移?关联营销