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企业新闻宣传与企业品牌建设探究
 
 
刘蓓蓓
摘要：在企业的经营过程中，品牌是灵魂体现。如今，品牌建设逐漸成为推动企业发展的重要无形力量。一个企业拥有品牌，既证明其经济实力和市场地位，也反映其持续发展力的大小。所以，品牌建新闻内容在发布前都需要媒体平台进行严格的审核，加之很多社会
要闻企业事件都以此类媒体公布于公众面前，因此新闻媒体在受众心中保持着权威作用，新闻营销传播的内容也就更容易使得受众相信，进而塑造企业于受众消费者之间的品牌形象。新闻报道刚性需求，提升知名度、可信度在当下任何一种媒体传播方式中，新闻传播仍然是用户心中权威、可信、知名的“代言词”。比起五花八门的广告宣传语，人们更愿意相信一篇正规的企业新闻报道！可以说是品牌推广的“刚性需求”。同时，对于新华网、人民网、新浪、腾讯、搜狐、网易、凤凰等大型新闻门户网站，它们所报道的某某品牌新闻，将会大大增加该品牌的行业知名度和可信度。根据行业数据显示：2017年度已有60%的企业选择新闻营销来助力品牌网络推广，其中又有70%的企业为网络相关行业。仅新闻营销一项就占比企业总体品牌推广方式约四分之一，已成为各中小企业品牌推广的首选方式！对于众多中小型企业而言，新闻宣传目前的现状虽不乐观，但却必不可少，因此，对新闻宣传这一概念做个清晰的认知就尤为重要。
（二）新闻宣传阅读率高
无论是线下活动扩展还是线上媒体广告投放，都需要经过非常繁琐的流程且费用投入极高。而新闻发布只需准备一篇高质量的品牌新闻文章，指定媒体进行投放即可。在这个广告“无缝不入”的时候，到底有多少内容观众愿意点击阅读呢？广告花费着很高的成本，实际产生的用户阅读率可能并不理想。而新闻宣传由权威媒体、门户发布出来除了媒体、门户自身的用户浏览之外，还会被百度、360搜狗等搜索引擎所抓取收录，新闻宣传会根据受众需求来设置关键词，用户通过关键词搜索就可以将内容展示出来，由于内容都是用户想要获取
的内容，受众阅读率自然会很高，而且像百度等搜索引擎也会根据用户的搜索****惯进行多种关键词的智能推荐，进而得到N次方的放大而精准的曝光效果。
（三）新闻宣传可以长久存在
大部分广告都是有时效性的，多数都以位置的推广时间、点击量为标准计费，期限一过广告内容自然消失。但是新闻则不然，新闻具备的时效性，是指某一时间段某一新闻事件具有社会热度，社会关注度很大，新闻宣传恰好可以利用这种时效性打造新闻热点以及借助热点引起更高的关注度，但是新闻不会像其他广告一样消失，它会根据媒体环境的变化而改变在媒体平台、搜索引擎出现的位置，但不会消失，用户搜索都可以搜索到。
（四）新闻宣传有助于品牌的双重背书
很多企业的销售模式是以导购，业务员以及与权威专家进行推荐的方式，当消费者接受推荐后，这时他还未必被打动下定决心购买，这时消费者的****惯是向有经验的人或者百度等平台进行寻问，确定他得到的信息与被推荐的信息一致可靠后，才会决定最终的消费，而新闻营销恰好会以关键词的形式出现在搜索引擎平台上，加之由权威正规的媒体报道，更有利于成为消费者的“强心剂”，从而配合企业的销售模式，实现品牌的双重背书。
三、企业新闻宣传及品牌建设的策略
（一）合理编辑主题和内容
为了达到提升品牌知名度，加强企业品牌建设的目的，企业新闻宣传人员应该根据社会实际需求情况和广大群众的喜好情