中央电大2012-2013年1月份开放本科期末考试试题及答案_广告创意与表现(1)（代号：1246）.pdf

试卷代号: 1 2 4 6 座位号E口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放本科"期末考试
广告创意与表现( 1 )试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|四|总分|
|分数 I I I I I I
|得分|评卷人|
-、各调解释{每小题 5分,共 2 0分}
I I I

2. 创意过程
3. 心理概念创意
4. 卡片式头脑风暴法
|得分|评卷人|
二、问答题{每小题 1 0分,共 2 0分}
I I I
5. 广告创意应注意哪些问题?
6. 什么是USP 理论?
得分|评卷人
三、论述题{本题 2 0分}
7. 谈谈广告创意评价活动的意义。
1112
|得分|评卷人|
I I I 四、应用题{本题 4 0 分}
8. 根据下面提供的背景材料进行一次广告创意活动。
丰田新款 H il u x皮卡在新西兰销售的广告
一、背景材料
丰田新款 H il u x皮卡共有两大系列( 2WD 、4WD) 8 个品种。Hilux2WD 是新西兰销量
最佳的 2驱皮卡, Hilux4WD 是近15 年来新西兰4 驱皮卡市场的第一品牌。片中的车型为
4WD 系列的Extra Cab (超大驾驶室〉。
下面是一则以幽默见长的片段式广告,有 3个令人忍俊不禁的"创意"
"创意" - z一身农场主打扮的中年男子将 H i l u x皮卡开上小土坡想用前保险杠去顶起一
根倒下的粗木桩。尽管他十分小心,但轻踩一脚油门便把木桩顶翻了。更糟糕的是,连绵数
里的木桩像多米诺骨牌般全部倒下。
"创意"二 z他想用 H il u x牵引一辆熄了火的拖拉机,却未想一踩油门便将拖拉机前轮扯
下。
"创意"三 z他用绳子拴住回里的一个大树桩,想把它用 H il u x连根拔起,却未想车一发
动,树桩便被高高抛起,并把附近的小木棚砸得稀烂,闹得周围鸡飞狗跳。
3 个" 创意" 的结尾处均会出现那男子恼怒地抱怨一声" 八嘎" ! 而且最后一个" 创意" 中甚
至鸡和狗都如此这般的骂起来。片末了均以远去的皮卡为背景打出口号一--"新款强劲动力
的 H il u x,表现更佳户。这里英语的"更佳"用的是" Be t t er"一词。
广告在拍摄和后期制作上使用了一些特技,但又做得天衣无缝,让观众很难辨别这些究
竟是突发事件还是电脑特技,例如,树桩砸烂小木棚、狗骂人的神情。因而它又荣列 1 9 9 9年
澳大利亚电视奖中"最佳数字化图像表现广告。"
值得一提的是,在参加 1 9 9 9年夏纳广告节时,萨奇有点担心语言沟通上的障碍---"八
嘎"虽然已逐渐融入澳、新的方言,但仍是个性鲜明的外来词。不过,事实证明这种担心是多
余的。即使不懂"八嘎"一词的表面含义,评委们早已被广告中透出的强烈幽默气息所感染。
二、活动要求
(1)请你为此广告的创意人员出出主意,再写出一、二个"创意"(广告片段)或思路。你的
"创意"或思路,可以根据原广告的构思模式写 E也可突破原来的构思,大胆创新。
(2) 对你的" 创意" ( 广告片段〉或思路作以说明。
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