中央电大2012-2013年7月份开放本科期末考试试题及答案_品牌竞争策略（代号：1235）.pdf

试卷代号~ 1 2 3 5 座位号仁口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第二学期"开放本科"期末考试
品牌竞争策略试题
2013 年7 月
Ej 二n 四 l 丁
得分出主
…、{每小题 1分,共 1 0分)
高质量适应] 8 9 8购买欲望产品名牌法宝品牌名称根本新产品
请将上面词语分别填到下面] 0个小题中适当的"空格"中。
L ]895 年 9 吉列剃须刀出现。1896 年, " 路易。威登" 问世。-一一一一年, 乔治。伊斯曼
发明了小巧简便的照相机 9定名为柯达相机。 1 9 0 4年,美国普罗克特。甘布尔公司改名为宝
洁股份有限公司,公司的著名品牌有固齿牙膏、海飞丝洗发液、碧浪与汰渍洗衣粉等。
2. 品牌具有不确定性。品牌潜在价值可能很大, 也可能很小, 它可以使企业取得很高的附
加值,但如果或服务出现意外,则会使品牌迅速贬值。
3 , 技术是一一- 一的保护神。有人说. 创名牌容易, 保名牌难。弛名商标不是一朝一夕
的产物,它的成长、发展和扩大需要不断创新 9尤其是技术上的创新。
4. 一个企业要存在和发展, 必须要有强大的内部凝聚力。这种内部凝聚力由多种因素组
成,其中品牌的→一一一---一是凝聚力的核心。
5. 企业的产品要扩大销路, 根本的是产品的高质量,而且是消费者信得过的
质量。
6. 文化创新强调企业要把文化做足? 再去影响行业, 赢得市场主动权。面对激烈的市场
竞争,弘扬企业的价值观,用创新观念和企业文化进行整合,开拓市场,方能市场经济
运行规律。
]020
7. 一个科学的品牌命名方式一般要经过以下几个典型的步骤和过程 z 市场客体→品牌审
核→品牌客体→品牌策略选择→制定品牌准则→创造并选择方案→测试并
筛选品牌名称。
8. 好的品牌不仅可以引起消费者的独特联想 9 还可以准确反映产品的特点。又具有强烈
冲击力,能够剌激消费者的消费心理,增强消费者的
9. 品牌形象创新是品牌创新中能够对消费者发生最直接影响的部分, 也是消费者对品牌
追随的所在。
10. 熊彼特认为: 技术创新是指把一种从来没有过的关于生产要素的" 新组合" 引人生产
体系。这种新的组合包括 E一是引进;二是引用新技术,采用一种新的生产方法。
得分|评卷人
二、名词解释{每小题 5分,共 2 0分}
1 1. 品牌创新
12. 市场细分
13. 品牌认知度
14. 品牌延伸
得分|评卷人
三、问答题(每小题 1 0分,共 2 0分)
15. 品牌构成需要哪几个隐性要素?
16. 品牌个性塑造原则有哪几条?
1021
得分!评卷入
四、案例分斩{本题 5 0分}
17. ①研读案例:
春部牌火腿肠以低质低价策略实施竞争导致破产案
20 世纪80 年代后期, 春都集团通过- 系列有效措施, 使得自己成为火腿肠市场的龙头老
大,红遍大江南北,连续好些年在市场上所向披靡,市场占有率高达 7 0 % , 成为全国的著名商
标。然而 f春都"为了在价格竞争中取胜,竟然用降低产品质量的办法来降低生产成本,含肉
量一度从 8 5 %降到 1 5 % ,以至春都集团职工把