中央电大2012-2013年1月份开放专科期末考试试题及答案_大众传播学(代号：2165).pdf

试卷代号: 2 1 6 5 座位号OJ
中央广播电视大学 2 0 1 2一 2 0 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
大众传播学试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|总分|
|分数 I I I I I
|得分|评卷人|
一、名词解臀{每小题 8分,共 4 0分)
I I I

2. 传播学两大学派
3. 副语言
4. 新媒介
5. 国际传播
|得分|评卷人|
二、问答题{每小题1 5分,共 3 0分}
I 1'1
6. 大众传播的特点有哪些?
7. "两级传播"理论的主要内容是什么?
|得分|评卷入|
三、论述题( 3 0分}
I I I
8. 传播效果依其发生的逻辑顺序和表现阶段分为哪几个层面? (1 0 分〉传播效果研究分
为哪几个时期,每个时期的代表理论分别是什么? (20 分〉
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试卷代号: 2 1 6 5
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
大众传播学试题答案及评分标准
〈供参考)
2013 年1 月
一、名词解释{每小题 8分,共 4 0分}
,以社会上一般大众
为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
2. 指以美国为代表的经验学派( 又称传统学派) ,和以欧洲为主流的批判学派。 2 0 世纪
60 年代以前, 传播学的研究一直都是经验学派一统天下。后来, 欧洲的批判学派异军突起, 才
打破了这种一枝独秀的局面,形成了两家分庭抗礼之势。
3. 副语言又称伴随语言, 主要是指人在说话时伴随语言所产生的一些发音行为和语音现
象,如音域的宽窄、语调的高低、节奏的快慢等等。除了这些与言语同时发生的语音现象之外,
哭声、笑声、叫喊声、咳嗽声等语音现象通常也被划入副语言范畴之内。
4. 新媒介是伴随卫星通信、数字化、多媒体、计算机、网络技术而发展起来的新兴媒介, 具
有传播方式的双向性、传播功能的融合性、传播技术的先进性和传播内容的全球性等特点。
5. 国际传播悬跨越两个或两个以上国家文化体系的信息交流, 涉及所有通过个人、团体、
政治组织、科技传播、文化交流以及大众媒介而传递的信息及数据。
二、问答题{每小题 1 5分,共 3 0分)
6. 大众传播的特点包括:
(1)受众的性质 z为数众多的、异质的、匿名的受众; ( 5分〉
(2) 传播时间的性质 z 信息是公开而迅速地传播, 不具有耐久性, 往往稍纵即逝;(5 分)
(3) 侍播者的性质 z 传播者一般是复杂的组织, 或在复杂的机构中工作的一群人。(5 分)
7. 两级传播理论由拉扎斯菲尔德提出, 主要指大众传播媒介的信息并不是一步到位地传
达给受众,这个过程分为两步。( 5分)第一步是从大众媒介到受众中的一小部分人,这一小部
分人由于在传播中表现活跃,于是被称为"意见领袖'气( 5分〉第二步再由这一小部分意见领
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袖,将媒介的信息扩散到广大的受众那里。( 5分)这个信息的两步流程,即两级传播。
三、论述题( 3 0分}
8. 传播效果依其发生的逻辑顺序和表现阶段分为三