中央电大2012-2013年1月份开放专科期末考试试题及答案_广告学概论(代号：2173).pdf

试卷代号: 2 1 7 3 座位号E口
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第一学期"开放专科"期末考试
广告学概论试题
2013 年1 月
|题号|一|二|三|四 i五|总分|
|分数 I I I I I I I
|得分|评卷人|
一、选择题{每小题 2分,共 1 0分,每小题下面有一项或多项答案正
I I I 确,请将正确答案的字母序号填入题后括号中。多选、漏选或错
选均不得分}
(
A. 互联网 B. 报纸
c. 广播和电视 D. 杂志
2. 广告市场的构成要素包括( )。
A. 广告主B. 广告代理公司
c. 广告媒介 D . 消费者
3. 广告策划书的主要内容包括( )。

c. 广告目标 D . 核心战略与分项策划方案陈述
4. 以下关于广告创意大师与理论说法正确的是( )。
A. 集脑会商思考法是爱德华· 戴勃诺提出的
B. 水平思考法是由奥斯本提出的
C." 二旧化一新" 是由亚瑟· 科斯勒提出的

5. 我国广告公司的主要类型有(
B. 跨国公司设立的合资分公司
c. 跨国公司 D. 中小型广告公司
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|得分|评卷人|
二、填空题{每空 1分,共 1 5分}
r I I
6. 按年广告费总额、人均广告费、广告费占国民生产总值的比例进行综合排名, 目前排名
世界前三的广告大国依次是
7. 广告策划的一般原则有
8. 广告受众事有的基本权利有
9. 广告组织可以分为广告主广告组织、和
工种。
|得分|评卷人|
三、名词解释{每小题 5分,共 1 5分}
I I I
10. 广告学
11. 广告创意
12. 广告目标
|得分|评卷人|
n 、四、简答题{ 每小题 1 5 ~ , ~ 叫}
13. 简述报纸广告媒体的特点。
14. 简述我国主要有哪些广告团体组织?
|得分|评卷人|
I I I 五、论述题{共 3 0分}
15. 试述广告策划的主要内容。
862
试卷代号: 2 1 7 3
中央广播电视大学 2 0 1 2 - 2 0 1 3学年度第-学期"开放专科"期末考试
广告学概论试题答案及评分标准
(供参考)
2013 年1 月
一、选择题{每小题 2分,共 1 0分}
1. BCD 3. ABCD
二、填空题{每空1分,共 1 5分}
6. 美国日本英国
7. 系统性原则有效性原则针对性原则调适性原则可行性原则
8. 知晓权表达权反论权隐私权监督权
9. 媒体广告组织广告团体组织
三、名词解释{每小题5分,共 1 5分}
10. 广告学是19 世纪末20 世纪初形成的一门新学科, 是研究广告及其运动规律的一门
学科。
1 1. 从广义上说, 广告创意是对广告战略、策略和广告运作每个环节的创造性构想z 严格地
说,广告创意是表现广告主题的、能有效与受众沟通的艺术构思。
12. 广告目标就是指广告运动要在什么范围