“新闻策划新闻点新闻写作与上稿率提高”教案讲义.ppt

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新闻策划新闻点新闻写作与上稿率提高
提高上稿率的三个关键环节
寻找到恰如其分的新闻点；
高质量地完成采写工作；
建立良好的媒体发布渠小琳）
受众需求：受众普遍关心的问题、社会的热点问题，理应成为新闻策划的重点选题。（例：神龙，刘卫东）
共鸣点
企业需求
媒体需求
受众需求
扮演三重角色，找准自己的独特价值
1、采写新闻稿件
2、提供新闻线索
3、策划新闻精品
三重角色：企业人、新闻人、策划人
发挥复合优势（例：南昌市委宣传部）
整合点
企业人
新闻人
策划人
聚焦3个重点，对整个新闻流程进行全策划
案例：经济日报系列报道“城市河流，让我们重新认识你”
从2006年8月3日至8月25日，经济日报连续在要闻版显著位置推出系列报道“城市河流，让我们重新认识你”（以下简称“城市河流”），在全国各地引起了强烈反响，读者普遍认为这是近年来关于城市河流治理题材的有深度有规模的一组报道，也是经济日报创刊以来对城市河流治理投入最大、剖析最深的一次报道，并荣获第十七届中国新闻奖系列报道一等奖。
“城市河流，让我们重新认识你”系列报道篇目回放
2006年8月3日1版《北京：科学治理重开源》，点评《改善城市生态环境的重要一环》，评论员文章：《坚持贯彻落实科学发展观 搞好城市河流治理与开发》
2006年8月5日1版《上海：又见苏州河水清》，点评：《尊重客观规律打持久战》
2006年8月6日1版《天津：一河带起两个“海”》，点评：《城市也要反哺河流》
2006年8月7日1版《广州：协调推进治珠江》，点评：《通力合作 自律发展》
2006年8月8日1版《南京：内外秦淮显生机》，点评：《再现“桨声灯影”》
2006年8月9日1版《沈阳：重现浑河生态景》，点评：《环境优化 经济增长》
2006年8月14日1版《南昌：让水成为城市品牌》，点评：《“节水减污”是治本之道》
2006年8月15日1版《西安：绘出治河新蓝图》，点评：《走科学发展的道路》
2006年8月19日1版《成都：府南河后看沙河》，点评：《顺应自然 人水和谐》
2006年8月20日1版《扬州：重视综合治理 实现碧水长流》，点评：《水城共生 良性循环》
2006年8月9日16版“观察与借鉴”专版——《国外城市河流治理面面观(上)》
2006年8月16日16版“观察与借鉴”专版——《国外城市河流治理面面观(下)》
2006年8月22日11版，纵深篇之一《“生态路”该怎么走？》
2006年8月23日11版 ，纵深篇之二《“经济账”该怎么算？》
2006年8月24日11版 ，纵深篇之三《“统筹牌”该怎么打？》
2006年8月25日“特别报道”专版——坚持贯彻落实科学发展观 搞好城市河流治理与开发
《建设部副部长仇保兴——建设健康的城镇水环境》、《国家环保总局副局长张力军——还城市河流 优美宜人的原貌》、《 水利部副部长胡四一——给城市河流足够的空间》
一是题材的策划注重“新”。
做好新闻报道的首要前提是选择一个好题材。我们在做策划方案时明确一个认识，好题材的标准不仅要“重大”，关系到国家发展大势和百姓生活冷暖，而且还要“新颖”，要发人之所未见，才会对读者有吸引力和启发性。
要认识“城市河流”这组报道在选题上的独具匠心，就要把它放到经济日报2006年报道的全局。2006年全年，我们报纸做足了“水”文章，让读者印象非常深刻。四组系列报道，全部在重要版面以高频率高强度推出。以如此力量来写“水”，在国内外媒体都是第一家。把“水”的问题研究透，对于贯彻落实科学发展观、推进资源节约型和环境友好型社会建设、实现永续发展，意义十分重大。
在这个大局下，我们认识到，在我国城市化、工业化加速推进的过程中，城市河流治理与开发作为环境建设和城市建设的重要内容之一，关系到千家万户的切身利益和持续发展的百年大计，不仅迎来了新的机遇，也面临着许多新的问题。作为中央党报的新闻工作者，有责任有义务先行一步，对这个问题进行深度发掘。
二是角度的策划注重“特”。
策划报道角度的目的，就是要把报道的“灵魂”找出来，让报道能富有精气神地立起来。
通过几次不同层面的策划会，我们最终把报道的角度定在“重新认识”上。因为在经济飞速发展的过程中，社会各个方面包括城市管理者甚至专家学者，对于城市河流的治理开发都不同程度地有过一些误区，走过一些弯路。
以科学发展观统领经济社会发展全局，建设资源节约型和环境友好型社会，需要我们对城市河流治理和开发有一个全新的认识。要重新认识城市河流的生态功能、经济功能和文化功能，使其与经济、社会、环境协调