《广告策划方案》评价标准.doc

广告策划方案格式(1) 封面:完整的广告策划书应包括一个版面精美的封面,以给阅读者良好的第一印象。(2) 广告策划小组名单:既可以向广告主显示策划运作的正规程度,又表示对策划结果负责的态度。(3) 目录:即广告策划书各个部分的标题,使阅读者能够根据目录方便的找到想要阅读的内容。(4) 前言:概述广告策划的目的、进行过程、使用的主要方法、主要内容,使客户对策划书有大致的了解。(5) 正文: 第一部分: 市场分析( 为后续的广告策略部分提供有说服力的依据) ?营销环境分析?消费者分析?产品分析?企业和竞争对手的竞争状况分析?企业与竞争对手的广告分析第二部分:广告策略?广告的目标?企业定位策略?广告诉求策略?广告表现策略 2 ?广告媒介策略第三部分:广告计划?广告目标?广告时间?广告地点、范围?广告表现?广告发布计划?其他活动计划?广告费用预算第四部分:广告活动的效果预测和监控?广告效果的预测:广告主题测试、创意、文案、作品测试。?广告效果的监控:广告媒介发布的监控;广告效果的测定 3 《广告策划方案》评价标准报告评价项目报告评价标准评价成绩∑ 100 一、广告目标∑ 10 1 、符合产品特征。(6 分) 2 、要求具体、可行。(4 分) 二. 广告主题∑ 10 1 、主题突出。(6 分) 2 、要客观、正确,要有条理。(4 分) 三. 广告创意∑ 20 1 、新颖独特(6 分) 2 、有情感,简洁含蓄。(4 分) 四. 广告表现∑ 10 1 、符合 AIDMA 法则。(4 分) 2 、图画、色彩、音乐、情节、人物形象出色。(6 分) 五. 广告文案∑ 10 1 、准确、简洁、生动、新颖。(6 分) 2 、幽默、便于记忆。(4