广告策划案例.ppt

广告策划案例
产品展示
服装展示
店面设计
店内陈设（一）
店内陈设（二）
店内陈设（三）
“江南布衣”品牌女装市场调查问卷
1、您的年龄是：
A、15—25岁 B、25—35岁 谨走向宽松，搭配趋于自由）
休闲服装产品更丰富多彩，品类趋于系列化，产品结构不断细分，色彩富有个性，面料以纯棉或纯毛为主，穿着舒适洒脱，体现健康、自然的主调。
2、关于品牌女装
作为一般的女装品牌，针对产品同质化竞争的现象，已经受到了威胁。作为一般品牌女装品牌制胜的法宝，除了秉承一贯“简约，流畅，利落”休闲职业女装外，应该融入精致的时尚细节设计和亮丽的点缀，使职业装更时装化，更加耐人寻味。
3、关于“江南布衣”
江南布衣——JNBY是杭州江南布衣服饰有限公司旗下的主力品牌
推崇：“自然，健康，完美”的生活方式
品牌理念：Joyful Natural Beauteous Yourself
品牌设计定位：崇尚这种生活的都市知识女性
年龄层：20—35岁间
设计风格：浪漫，丰富，自然（以这个群体的生活样态为依据）
色系与色彩：沉稳，雅致，不盲目流行但始终时尚
材质：不同肌理、风格的纯天然面料，麻、毛、丝等
细节手法：手工刺绣、机绣布料造型，手绘，胶印
装饰纹样：枝叶花草
设计理念：与自然相触，强调单品之间随意、丰富的可搭配性
调查结论
1、休闲装是年轻人的天地。上个世纪90年代以后，休闲装在年轻的学生群体中广泛流行，他们日益增长的价值观念和生活方式给时尚标注了一种新的符号“酷（COOL）”。于是，个性的自我成了这一代追逐品牌休闲装的先锋。调查显示，全国的消费群体中，青年学生是休闲装的主要购买者，其购买倾向高于其他消费群体。但是，对于还没有经济收入的学生群体来说，虽然对休闲装的品牌注入很大的关注，高档休闲装只能是渴望而不可及，较低的消费水平限制了学生群体的消费能力，但品牌意识已经潜移默化地影响着这一代人。
随着成功女士日益增多，职业女性也提高了社会地位，越来越多的女性进入社会，他们渴望与社会保持接触，行为意识的变化导致着装意识的变化，影响了女性追求新 时尚和新式的着装****惯，倾向于质量和品牌的中高档服装。
2、随着社会文明的不断发展，人们对衣物的要求也不再是遮羞御寒之用，它的功能角色也逐渐发生了变化，慢慢淡化了它的最基本和最原始的功能，装饰功能似乎成了服装的灵魂。
消费者对于各种潮流的判断更趋于理性化，服装消费正呈现出个性化，更多人开始注重体现自我魅力和风格的服装。因此，注重个性的、穿着舒适的服装才是首选的。
3、在市场竞争日益激烈的今天，品牌的作用越来越强，成功打造自身品牌的服装可以赢得消费者的信任和追随。在追求时尚品位的消费观念占主导的今天，品牌作为一种商品综合品质的体现和代表，品牌知名度越高，其购买人群范围越广。
4、调查数据显示，在名目繁多的促销活动中，消费者最感兴趣的当属换季打折、逢年过节和大型活动期间打折也颇受消费者欢迎。
5、在繁多的服装品牌的销售点中，最具市场亲和力的是连锁专卖的品牌经营模式。通过专卖店的形式，一方面扩大了品牌的影响力，另一方面也提高了产品的销售额。
6、从消费者对品牌女装的广告媒体接触率看，杂志广告影响力最大，对户外精品店广告的信度也较高。名店经销，名厅采用，使品牌服装在人们心目中的优质名牌的地位更快地树立起来。
广告策略
1、广告目标：确保品牌市场地位，巩固市场；
增加品牌美誉度，知名度；
参与市场竞争，确立女性品牌服装时常销售份额和销售地位。
2、广告对象：主要对象为18到35岁青年学生和职业女性
3、推广目标：
（1）加深品牌印象，提升品牌在目标受众群的品牌知名度；
（提供赞助，排除赞助新闻类主持人服装）
（2）建立企业形象——维护、提升品牌在目标受众群的品牌形象（店面广告与杂志广告的产品展示）
4、媒体策略：

根据媒体调查，受众的接触率为：%,报纸广告，电视广告为14%,%。
（1）以杂志广告为主要媒体，户外广告为辅；
（2）杂志广告选择：《时尚》、《女友》
关于《时尚》：

《时尚·COSMO》是一本面对无畏,风趣,大胆的现代女性提供全面信息的杂志。《时尚·COSMO》鼓励并帮助她的读者们:过高质量的生活,努力追求自己所需求的东西,并在各个生活领域力求达到她们的最佳状态。 《时尚·COSMO》的编辑理念集中在三个方面,即:个人成长,***关系,事业发展。另外涉及时装,美容,健康和健身等内容。除此之外,《时尚·COSMO》还倡导现代流行文化 ,报道社