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品牌建设
1998年,在一个充满发展光辉的小地方,瑞普公司仿佛破土成长的嫩芽般悄然诞生。在一群辛勤劳作,不畏艰苦的奋斗者手里精心呵护成长,在这个小小的世界里,承载者无数的汗水和希望,历经十几年的磨练发展,瑞普金能及其所有陪同一起成长的劳动者们,都在毅然的走向成熟,向最初的梦想靠近。其中纵然有太多辛酸与荆棘,有太多的困难与抉择,但是,无论面对多么大的挑战,拥有金子般品质的我们,从不退缩!我们更像着自己的梦想勇敢迈进,发展自己的品牌,让世界听见我们的声音!
公司的品牌建设在社会上已初具规模和影响力,我也只是说一下自己对品牌的认识和了解,我觉得品牌建设是企业的一种最有价值的长期投资,品牌资产是产品高价格的基础、能够形成品牌长期的竞争优势、能够对竞争对手形成抑制的作用,,也是客户对企业及品牌长期的印象和知觉,能够吸引新的客户和维持忠诚客户,品牌资产是企业持续发展的基础并具有为企业促成贸易杠杆的功能。
品牌的定义揭示了品牌的基本功能:品牌的识别功能是由“名称、术语、符号、标志、或设计,或所有这些内容之组合”构成的,品牌的基本功能是由这一识别系统所演绎而来的“识别”与“区别”。这一识别系统只是构成品牌的一个最基本的部分,其功能仅在于使此企业品牌区别于彼企业品牌,一个企业单纯依赖品牌的识别功能无法在市场中竞争,企业需要建立整体品牌系统的竞争优势,其中包括品牌竞争系统,首先从品牌的功能来看,品牌竞争系统包含三大功能。其一品牌塑造功能,是企业对品牌运营机制的建立。即制定品牌发展战略,设计品牌经营的相关机制,形成品牌品质的企业文化等,品牌塑造功能是企业对品牌管理机制及品牌经营机制的建设。良好的品牌塑造功能表现在企业形成了以品牌为核心的经营理念,形成了系统的品牌管理机制,以及企业形成内部良好的企业文化,并以企业文化成为企业及品牌的良好经营和发展的内部氛围。其二品牌沟通功能,是品牌通过与客户的沟通获得知名度、美誉度及忠诚度。品牌沟通的目的是最终让消费者感受到品牌文化及产品的功能,促成品牌联想,形成品牌知名度、美誉度、忠诚度。其三品牌竞争功能,是品牌相对于竞争品牌的竞争优势。品牌竞争功能是通过研究市场和竞争者,制定品牌竞争战略及策略的过程。
品牌竞争系统的存在就要求企业在品牌建设时,对于构成系统的三大功能加以系统地整合。
首先,企业要完善自身的经营管理能力,健全内部机能,积蓄核心竞争能力,创建品牌的内在塑造优势;
第二,企业要以客户需求为核心,开发产品或服务,创建品牌形象,并通过对客户者在对产品功能、对文化等不同层次的需求的满足,制定品牌沟通策略,形成品牌沟通的优势;
第三,企业要