市场营销毕业论文.doc

市场营销毕业论文00229
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渤海大学***教育学生毕业论文
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目录
一、前言2
（一）研究背景6
（二）研究意义7
二、原产国品牌形象与消费者购买态度综述7
（一)原产国品牌形象7
1．原产国品牌形象的观点和发展7
2．原产国品牌形象的影响因素8
（二）消费者购买态度8
1．消费者态度的观点、特性和组成8
2．影响消费者购买态度的因素9
（三）原产国品牌形象与消费者购买态度的关系9
1．消费者对原产国产品的认知9
2．原产国品牌形象对不同特点的消费者购买态度的影响9
三、以大学生消费群体为例对原产国品牌形象的影响解析10
（一）研究假设10
（二)研究方法11


3。数据解析11
（三）研究结果15
四、结论与建议15
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（一）研究结论15
(二）我国在国际营销中提升原产国品牌形象的建议16
1．从长久角度来规划中国品牌形象16
2．经过民族热情来宣传中国品牌16
3．中国企业需要吸纳国际市场营销人才17
参照文件17
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一、前言
（一）研究背景
随着全球经济的一体化，一些跨国企业将产品设计部分由母企业负责，而制造则交由某些拥有廉价劳动力的不发达国家，甚至产品配件来自多个国家。因此，原产国的定义由原来简单的“MADEIN”变成了完成整体产品制造的国家,或若有一个以上的国家参与了一个产品的创立，则是对产品进行实质性改变生产的最终国家即为原产国。
自从20世纪50年代大卫·奥格威提出品牌观点，并且在此之后，“现代营销之父”菲利普·科特勒在《营销管理》中增添了品牌营销的内
容,品牌在全球的营销力在不断提升，品牌原产国对消费者在认知产
品质量和购买态度中起着重要作用，，只管日本索尼电子企业和索尼音乐、影视娱乐企业的总部搬到美国，,清扬是法国技术中心研究的结晶，但是该品牌隶属于结合利华（由英国企业和荷兰企业合并而成的企业），从经济一体化的
角度来看，消费者对此的品牌形象就属于“欧洲”，，各国制造的各类商品在全球市场中进行着激励的竞争，怎样在竞争中取得优势，赢得更多的消费者,对于原产国品牌形象对消费者购买态度的影响研究至关重要。
在市场经济条件下,消费者在购买缤纷复杂的商品和服务时，是为了知足自己需要而选购,在购买时会综合考虑产品的价格、购买渠道、质量、设计和售后服务等因素。随着经济的发展,商业社会又进入了一个国际市场的大环境，企业间的竞争也由产品质量、价格、购
买渠道和售后服务等方面的竞争转移到品牌之间的竞争，消费者在购买决策时，，各个国家的产品在各国的市场中相互竞争，原产国的品牌形象开始渐渐的列入了消费者在购买时的考虑因素，对消费者的购买态度起着越来越重要的作用。
西方的学者和企业早就开始了对原产国品牌形象的研究，为了使我国的品牌和企业在国际市场的竞争中占有一席之地，因此，我国学术界也渐渐开始了对原产国品牌形象与消费者购买态度影响关系的
研究。
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（二)研究意义
在国际市场营销领域,很多学者提出了消费者在进行购买产品时会受到原产国国家形象的影响。消费者对产品原产地的总体性认知会影响其对该地相关产品或品牌的评论，进而影响其消费行为，，一国的形象在不同国家的消费者心中有所不同。因此，对原产国形象对消费者的购买态度进行研究，有利于我国在国际市场中占有有利地位。
原产国效应理论一直是西方营销学界长久关注和研究的