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[优秀饮料公司市场营销筹划书] 饮料营销筹划方案

　　文章摘要：饮料市场的竞争始终很的剧烈,虽然饮料市场的消费群体极大,但是竞争的公司实在是很的多,因此我们公司必需要根据自己的实际状况,分析一下自身的条件,做出一份更好的市场影响筹划[优秀饮料公司市场营销筹划书] 饮料营销筹划方案

　　文章摘要：饮料市场的竞争始终很的剧烈,虽然饮料市场的消费群体极大,但是竞争的公司实在是很的多,因此我们公司必需要根据自己的实际状况,分析一下自身的条件,做出一份更好的市场影响筹划书,在市场中占有一定的份额,、筹划书的格式……　　
　　在金融危机的大前提下,公司的生存变的愈发的困难了,诸多中小公司甚至大公司所有倒闭关门了,诸多公司在苟延残喘！饮料市场的竞争始终很的剧烈,虽然饮料市场的消费群体极大,但是竞争的公司实在是很的多,因此我们公司必需要根据自己的实际状况,分析一下自身的条件,做出一份更好的市场影响筹划书,在市场中占有一定的份额,实现公司的发展.
　　一、筹划书的格式
　　市场状况分析
　　要理解整个市场规模的大小和敌我对比的状况,市场状况分析必需涉及下列12项内容:
　　整个产品市场的规模.
　　各竞争品牌的销售量和销售额的比较分析.
　　各竞争品牌市场占有率的比较分析.
　　消费者年龄、性别、职业、学历、收入、家庭构造之分析.
　　各竞争品牌产品优缺陷的比较分析.
　　各竞争品牌市场区域和产品定位的比较分析.
　　各竞争品牌广告费用和广告体现的比较分析.
　　各竞争品牌促销活动的比较分析.
　　各竞争品牌公关活动的比较分析.
　　各竞争品牌订价方略的比较分析.
　　各竞争品牌销售渠道的比较分析.
　　公司过去5年的损益分析.
　　筹划正文
　　筹划书正文由6大项构成,现分别阐明如下:
　　公司的核心政策
　　筹划者在拟定企划案之前,必需和公司的最高领导层就公司将来的经营方针和方略,做进一步细致的沟通,；
　　拟定目的市场和产品定位.
　　销售目的是扩大市场占有率还是追求利润.
　　制定价格政策.
　　拟定销售措施.
　　广告体现和广告预算.
　　促销活动的核心和原则.
　　公关活动的核心和原则.
　　销售目的
　　所谓销售目的,就是指公司的多种产品在一定期间内必需实现的营业目的.
　　销售目的量化有下列长处:
　　为检查整个营销企划案的成败提供根据.
　　为评估工作绩效目的提供根据.
　　为拟定下一次销售目的提供基本.
　　推广筹划
　　筹划者拟定推广筹划的目的,、方略、细部筹划等三大部分.
　　①目的
　　企划书必需明确地表达,为了实现整个筹划方案的销售目的,所盼望达到的推广活动的目的.
　　②方略
　　决定推广筹划的目的后来,、媒体运用方略、促销活动方略、公关活动方略等四大项.
　　广告体现方略:针对产品定位和目的消费群,决定方针体现的专项.
　　媒体运用方略:媒体的种类诸多,涉及报纸、杂志、电视、广播、传单、？各占多少比率？广告的视听率和接触率有多少？
　　促销活动