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国际化发展趋势下药品包装设计论文
1 大众对药品包装的需求
（1）心理需求。药品包装的外在传递的感觉，药品形象对人们的心
理影响十分重要，如果药品包装制作粗糙，印刷工艺达不到效果，这
些会直接影响消费者的选择，甚至打消购国际化发展趋势下药品包装设计论文
1 大众对药品包装的需求
（1）心理需求。药品包装的外在传递的感觉，药品形象对人们的心
理影响十分重要，如果药品包装制作粗糙，印刷工艺达不到效果，这
些会直接影响消费者的选择，甚至打消购买的欲望。如果药品包装设
计高端大气上档次，外包装制作精美，材质优良，大大提高了外在药
品传递的感觉，让消费者感觉到，看起来这个药品是货真价实，疗效
上乘，消费者觉得受到了尊重，心内得到极大的认同感。制作精良的
包装和简陋的包装真的会产生这么大的差别吗？其实这主要是因为，
大多数消费者作为外行，不了解药品实在功效，加上都是同一种产品
名，这如何让购买者区分优良？消费者只好凭借以往选购其他产品经
验，直接对药品凭借第一感觉产生购买。消费者的性别、年龄、疾病，
等的差别，都会在购买药品时产生心理上不同的差别，如何满足不同
人群的心理需求是首要目标。
（2）视觉需求。药品包装所谓，“药品无声的推销员”，现如今琳
琅满目的自选式药店超市模式，不再是售货员推销时代，而是要靠产
品自身的无声宣传，人们购买自选药品，通过同类药品对比，观赏外
包装，阅读说明书，最终达成购买。随着生活条件的提高，人们的审
美也有了提高，包装设计成为艺术，文化，产品品质的结合产物，只
有构思巧妙加上现代技术的完美结合，这样的药品才能在诱导消费者，
提高同类产品的竞争力起到至关重要的作用。药品包装设计是一种与
消费者沟通的语言，这种无声的语言，用包装材料，用图形用颜色等
等来构成，从形式美组合成药品的视觉形象，正是人们有了这种视觉
需求，才更能推进设计师对药品包装设计的进步。
（3）使用需求。厂商创造出引导人们购买的产品，恰好产品外观满
足了人们的需求，购买就产生了，凭借第一感觉、良好印象购买以后，
吸引人们能够重复购买，主要靠使用需求，产品的使用，产品性能，
效果如何。旧时药品包装比较软，糖衣片类多，容易***，裂片。这样的产品会令人们丧失继续购买的信心，对企业信誉产生怀疑。厂商
制作出消费者人性化的设计，充分考虑到使用与保存，从包装原材料
选择都做到无害、科学、人性化，如包装可以重复密封使用的拉链结
构，小剂量独立包装，特殊要求的药品做到防潮防光，还有紧急救援
药品做到方便开启。婴幼儿药品辅助剂量工具，如刻度滴管，剂量瓶
盖等。说明书设计字体适宜视力弱人阅读。
2 药品包装设计的元素运用
为满足大众的需求，药品的包装设计中需要综合运用多种元素，将各
元素有机结合在一起，形成既符合美学理念又能准确传达药品信息的
成功设计作品。
独特的视觉元素自然界中，各异动物拥有不同的识别特点，大象
鼻子长，熊猫黑白色，等等。在药品包装设计中，也需要考虑到产品
自身的卖点，运用不同的视觉元素，来达到与众不同的识别效果。设
计师从视觉的角度考虑如何从包装上科学、准确地传达信息，才能设
计出有利于消费者的作品来。通过外形、文字