某品牌2012推广规划草案001.ppt

顾家在多个品牌拥有专卖店,品牌实力雄厚
拥有多名国际设计师
每年数百个新款上市
塑造了众多身心惬意、浪漫温情的“家”
后金融时代
有着30年发展背景的家居行业何去何从?
背景1.
金融危机,波及众多行业,受影响最大的是房地产行业,以及与房产紧密连接的20多种行业,其中家居行业受到的影响很大。但是随着09年的金融回暖,与之相随的家居市场开始逐渐活跃起来。
背景2.
中国家居行业发展已有30年,在这期间消费行为也在发生变化,由最初的居住追求上升到生活享受,对于家居的需求更是从单一升级到多样、个性、品位与享受,人的色彩更加凸显,有人把这个时期定义为生活方式时代。
背景 3.
我们看到在消费行为发生深刻变化的今天,许多家居企业也在实现自我升级与进化,“大家居”理念正悄然流行。“大家居”给人的直观理解就是大而全,消费者可以在这里实现家居生活一切所需。
市场前景
消费者洞察:
他们忙碌,却更在意对生活品质的追求
为了自己喜欢的东西,愿意付出精力与时间
他们善于经营家庭,会耐心选购
对引起他们感情共鸣的事物,他们更愿意付出
他们追寻内心感受,又趋于理性
工作、电话、电脑、报表、文件……
车流、噪音、广告屏、匆忙的脚步……
生存也罢,事业也罢,每个人背后似乎都是无尽的忙碌。
每个人都有很多朋友,但看起来又很孤独
家是精神的寄托与依归
于是每当忙碌的一天结束,傍晚来临,便归心似箭
只有家才让人获得最深处的宁静
搜狐整合资源,传递“因为顾家,所以爱家”理念。
因为顾家
所以爱家
博客征文:“傍晚来临,归心似箭”主题征文活动
线下体验:征集网友现场体验顾家品质
专题策划:装修旺季前知识性专题策划;风格、户型完美配搭
我秀我家:家庭美图案例植入及导购测评等软性推广
品牌社区:彰显品牌实力,实时更新企业动态
顾家品牌推广活动规划
围绕“因为顾家,所以爱家”品牌理念,策划系列活动,形成“家庭、温暖、温馨、品质、顾家”的品牌联想,体现顾家关怀及品牌实力。
搜狐焦点精准针对目标消费者
通过搜狐柜阵可以实现多触点与客户沟通
影响力平台:新闻报道、老总访谈
彰显品牌实力:搜狐焦点品牌社区,产品导购、测评。精准瞄准目标消费者,提升品牌知名及认知
感情沟通:博客频道征文活动
影响力平台:新闻报道、老总访谈
我们可以做到
博客征文。搜狐博客,征文活动,以“傍晚来临,归心似箭”为主题征文活动,送顾家产品。
主题阐述:
消费者对广告有很强的免疫功能,只有情感共鸣才能真正让品牌介入消费者的情感
忙碌的一天过后,只有家的温暖才能安抚劳累的身心
通过征文活动,形成“爱、顾家、温暖等”形象。
博客频道首页推荐,导入品牌专区
顾家品牌活动之博客征文
频道首页焦点推广
广告位宣传
线下体验。
活动亮点解析
体验营销。召集目标消费者,体验顾家品牌
口碑传播。以奖品作为鼓励,让消费者把体验心得分享给更多的消费者
在搜狐论坛呈现
顾家品牌活动之线下体验
整体印象
工艺材质
舒适坐感
专业精神
口碑效应
活动阐述:
在情人节、七夕节日婚庆高峰,可以针对节日主题制作知识性或时尚家居类专题。以专业技术和时尚设计角度诠释顾家家居完美品质。
因为实用性,美观性所以吸引消费者关注。
植入顾家沙发
节日来临之前,在搜狐首页呈现。
沙发解密
顾家家居品牌活动之专题
户型、风格、家居搭配
焦点图
臀部的完美情人,怎样挑选好沙发
评测
搜狐专题呈现
搜狐首页家装频道专题文字链