网络与新媒体应用模式第02章网络与新媒体的应用模式理论.ppt

1编著:李卫东《网络与新媒体应用模式》——创新设计及运营战略视角 2第二章网络与新媒体的应用模式理论应用模式的概念 1 应用模式的设计理论 2 应用模式的体系结构 3 应用模式创新设计的原则和方法 4 案例分析目录34 Chapter 1 第一节应用模式的概念 5 应用模式是指单一的某一种网络与新媒体应用为用户提供什么服务、如何提供和如何盈利的概念模型。应用模式的内涵可从两个方面进行把握。 6 一是概念中的应用是一种具有某种特定目标和功能框架的服务。或者说,这种应用能向用户提供某种完整意义上的服务,具有明确的功能定位,具有清晰的功能边界,具有闭合的、完整的业务流程。现实中常见的应用一般都是一种复杂的、综合的应用,其可划分为若干功能范围更小的小应用,也即,概念中所讲的应用具有可再分性和层次性。 7 二是概念中的模式是指服务提供的方式以及实现这种方式的方案。此处的应用模式仅仅是一个概念模型,是一种构想和蓝图,还不是真正意义上的产品设计方案,是网络产品生命周期中的初始形态。一个网络产品的推出,一般要经历用户需求和行为研究,应用模式创新设计,整体战略制定,应用系统分析与设计,应用系统开发与实施等基本环节。 8 网络商业模式与网络应用模式具有本质的不同。首先,从描述对象来看,网络商业模式描述的对象是一家企业,而网络应用模式描述的对象一个单一的应用或产品; 其次,从描述范围来看,网络商业模式描述的对象是一家企业的整体经营战略;网络应用模式描述的一个具体应用或产品的创新战略。 9 最后,从描述的内容来看,网络商业模式涉及企业的经营管理所需要的各种资源(包括物质资源、信息资源和人力资源等),而网络应用模式聚焦于网络应用本身,重在描述其提供什么服务和如何提供服务的基本原理。 10 Chapter 2 第二节应用模式的设计理论