产品广告策划方案5篇.docx

产品广告策划方案5篇
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一、市场分析(对该产品的市场环境进展概述和分析，并做出市场分析结论)
1、目标市不能长期保鲜存在明显的不满，这就成为我们__红酒机翻开市场的契机。
产品分析
(1)优势：
◆__红酒的优势在于其包装的独特性，不同于市场上任何一款产品，其具有长期保鲜的功能，开启后保鲜期长达6个月!适合每日喝红酒消费者的需要。
◆口感较好，能满意一般消费者的需求。
(2)劣势：
◆产品形象模糊
◆产品包装没有现代感，不够美观大方。其包装明显显得档次不够，不符合产品的价格定位。建议改良产品的包装档次。以符合其价格形象。
◆价格较高，不能满意许多较低收入的消费者每日喝一点的需求。建议降低售价，以争取更多的潜在消费者。
竞争环境分析
随着国内红酒消费浪潮的兴起，红酒以一种独特的品位吸引了广阔的消费群。众多企业纷纷看中了葡萄酒市场这块蛋糕，使得红酒市场的竞争空前剧烈，目前在国内市场，长城、张裕、王朝等国内红酒企业掌握着全国超过80%的市场份额。在重要的红酒消费市场华南地区，长城、张裕和王朝三个品牌市场综合占有率之和超过60%。长城红酒在华北、华南、西南、西北4个地区市场综合占有率均名列第一。其中在西南地区，%。张裕和通化红酒则分别在华东、东北地区占据榜首。


竞争对手的广告表现策略多为情感诉求，渲染一种喝红酒的情调，__红酒在广告表现方面应当另辟新径，采纳以功能诉求为主的广告表现策略,重点宣传__红酒的保鲜功能.
产品定位策略
价格定位:
__红酒的价格定位不宜过高,由于我们的目的是让__红酒机成为人们每日都能便利饮用红酒的一种工具,但是由于__红酒在包装功能等方面有其附加值，它的价格定位在中高价位比拟适宜。
功能诉求：
__红酒机与其它市场上的同类产品与众不同点在于其包装上的保鲜功能，开启后易于保存。
综上所诉，我们把__红酒定位为中高档易保鲜红酒
广告知求策略
A、广告知求对象


目标消费群体以中年为主，其具有中等以上收入，有保健养颜的需要，寻常有喝红酒的****惯。
B、诉求重点
广告知求从消费者喜爱喝红酒，但是红酒却不简单保鲜，一旦开启就很简单变质入手，来突出__红酒机不同于一般的红酒，其有长期保鲜的功能，适合于存于家庭饮用。
C、诉求方法
感性诉求策略是同类产品常用不衰的诉求方法，它能够包含丰富的生活和情感内容，对诉求对象起到比拟好的效果，因此建议“__红酒机”广告也以感性诉求为主要的诉求方法。详细可以通过生活场景、处于日常生活中的人物形象和生活场景来表现。
保鲜篇
场景一：
(1)一男子在经过细心布置的家中苦苦等待自己的女朋友
(2)快到约会时间的时候男子翻开了一瓶红酒
(3)这时候男子接到女朋友的电话说今日有事来不了了
(4)由于酒已经开了，怕变质，男子只能单独把红酒喝了(表情懊丧)
场景二：
(1)与一同样一个场景，另一名男子也在家中等待自己女朋友
(2)快到约会时间的时候男子翻开了一瓶红酒，只是男子翻开的是__红酒机


(3)这时候男子接到女朋友的电话说今日有事来不了
(4)挂了电话，男子微笑的自言自语到，下次等你来的时候，我们一起来喝这瓶__红酒。
(画外音)
“__红酒机”——常饮常“鲜”电视广告文字脚本(2)——美容保健篇
思路：采纳蒙太奇得手法，虚拟的来表现__红酒机得美容成效。
场景：
(1)在一个布置得温馨浪漫得环境下,一女孩与一男孩正在约会
(2)女孩子得脸色显得不好，但是男孩子透过盛红酒得杯子，女孩子得脸色就显得很好，如此反复几次
(3)等