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搞好期刊装帧设计
是提高期刊质量的重要环节* 文章来源不详,作者系山西省新闻出版局期刊审读员。
荣明礼
随着我国期刊出版事业的繁荣发展和走向市场、对外开放所面临的竞争形势,作为展示期刊特色,提高期刊品味,刺激读者眼球的期刊装帧,尤其是四封设计,其重要作用越来越为期刊界所重视;加之印刷技术、印张品种、电脑排版技术的不断发展,为提高期刊装帧水平带来的有利条件。近年来我省期刊的面貌有了很大改观,出现了一批装帧精美,版式新颖,颇受读者青睐的优秀刊物。
“人要衣装、书要精装”。我国期刊要参与市场竞争,走向世界,就必须有好的装帧设计,如同其他商品一样,有了好的包装,才能使期刊既是知识的载体,又能成为一种艺术品,甚至成为珍藏品。期刊装帧设计是一种特殊的艺术设计,有着它自身的规律。我们要善于从办刊宗旨、期刊特色及读者心理出发去捕捉鲜明的艺术形象,运用新颖的表现手法,发挥电脑排版技术的优势,追求时尚的装饰美感,不断创新,在图文之间开拓一个广阔的思维空间,使文字信息与图像信息相映生辉,从而创造出高风格、高品位并具有时代气息的期刊装帧作品。这是摆在我们每位期刊主编、期刊编辑,特别是美术编辑面前的重要课题。
期刊装帧一般包括四封设计、版式设计、插图、题饰、装订等。在设计中各项内容要统一构思,相互协调,达到图文并茂、和谐统一,而又具有个性的完美整体。
一、封面设计
期刊的四封作为期刊的封套,其原始功能是保护内芯,然而今天的封皮,它不仅已是期刊整体内容的一个重要组成部分,而且被视为期刊展现期刊特色的“窗口”、“面孔”,并具有鲜明的广告性。因此,期刊的四封设计特别是封面设计对于期刊社来说,是关系到提高期刊质量,扩大期刊的社会影响力,增加发行量,争取广告客户的重要一环。

期刊封面设计是一种兼艺术性、创新性、技术性和广告性为一体的特殊美术设计。它与一般绘画不同,也有别于其他平面美术设计,是在一定幅面内,将图像、文字等元素进行组合、设计,通过印刷工艺完成的装帧作品。期刊作为连续出版物,它的封面设计也不同于书籍封面,要突出其连续性、阶段性和整体性,要表现出期刊封面特定的内涵。

期刊封面的类型,就其内容的构成上可分为图案形式和图片形式两大类。
图案形式一般适合于理论、学术、通报类期刊。一种是采用固定式,即每期封面的构图、图案、文字和色调都不变换,只变期数,或只变色调和期数;另一种是不固定式,其所采用的装饰图案及色调每期变换,但基本构图不变。
图片形式适合于文艺、生活、科普、综合类期刊。设计的素材一般选用绘画、摄影或装饰画作品,根据设计的要求进行适当剪裁、组合或电脑特技处理。
如在封面刊登广告,设计时总体构图要固定,每期只变换广告图片即可,由于广告在封面中是从属性质,所以广告的文字不宜过多,字体也不宜过大。

期刊封面的内容,除设计选用的图案、图片外,根据国家标准对期刊封面的内容要求,应有中文刊名及其汉语拼音;出版年月、卷号、期号;责任责(主办者或编辑者或主编);中国标准连续出版物号(或国际标准连续出版物号、或国内统一连续出版物号),要印在封面的右上角,字号一般不小于13级;条码,要求印在封面的左下角,离书脊和底边各1厘米处,也可放在封底,但位置一年内要固定,缩小尺寸不应小于原图的9/10,且要求为白底