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品牌策划方案
“中华”牌卷烟自1951年诞生至今已走过了61年发展的历程，五十年来，“中华”烟以其独特的品味和魅力征服了消费者，赢得了中国第一品牌——国烟的美誉。
当前战略：塑造“中国品牌”成为中国的卷烟的代表，在当前中国赢得第品牌策划方案
“中华”牌卷烟自1951年诞生至今已走过了61年发展的历程，五十年来，“中华”烟以其独特的品味和魅力征服了消费者，赢得了中国第一品牌——国烟的美誉。
当前战略：塑造“中国品牌”成为中国的卷烟的代表，在当前中国赢得第一的地位。
今后可能出现的战略：将不断走向国际市场，代表中国在国际市场中占据份额。
国烟·中华
上海卷烟厂
利群：让心灵去旅行
浙江中烟工业有限责任公司杭州卷烟厂
“利群”是杭州卷烟厂的老品牌，始创于1960年。1995年，为适应市场的需要，成功地进行了老牌翻新改造，产品以“醇和、淡雅”的风格获得了消费者的认可。随着利群产品扩量、市场扩张以及品牌资产的积累，利群品牌知名度和美誉度得到了持续上升。
在日前国家商务部公布的首批通过认定的“中华老字号”名单中，浙江省共有38家企业老字号上榜。“利群”品牌名列其中，这也是烟草行业唯一通过认定的“中华老字号”品牌。
当前战略：致力于“二类烟”中的领导品牌。
今后可能出现的战略：不断向高端市场，也要加大 对浙江省外市场的开拓。
阳光
国色天香
长嘴
神州
虽然上述的三类卷烟在国内市场的品牌认知度已经有一定地位，但通过我们的分析还是发现他们的不足之处：
黄鹤楼：产品的物理卖点和品牌心理诉求不相符与消费者缺乏沟通；品牌宣传和营销资源投入有限，市场缺乏持续维护。
中华：由于价格问题，在中低端市场缺少消费者，因此在中低端市场中占据份额少。
利群：在浙江省内市场占有率高，但在其他省份并不知名。
综上所述，兰亭（LanTing）具有以下优势：
，一些还没有对其他品牌产生依赖的情况下，会因为新鲜感来尝试。
，致力于一种产品的研发拓展，将更多的资源投入到品牌宣传上。
“健康 环保 清新”发展出一种以抽兰亭为雅的风潮。
，能使我们更准确的确定自身品牌的定位以及将来的战略规划。
（二）品牌介绍
（一）品牌名称标志
我们以兰亭序这篇文章的一部分作为我们logo的标志，以黑白为底色显示一点古典淡雅的味道。
“用经典演绎时尚”是我们品牌的主要核心
（二）品牌联想
”兰亭“顾名思义取自晋代书法家王羲之的《兰亭序》，有经典的意味，也代表了我们产品经典，淡雅的特色。
（三）品牌理念 定位 目标
（一）理念
我们用经典的《兰亭序》来命名我们的品牌，致力于在经典的东西上赋予时尚的东西。正如我们品牌的理念”用经典演绎时尚“
（二）定位
，经典，健康
品牌定位的目的就是将产品转化为品牌，以利于潜在顾客的正确认识。成功的品牌都有一个特征，就是以一种始终如一的形式将品牌的功能与消费者的心理需要连接起来，通过这种方式将品牌定位信息准确传达给消费者。因此，厂商最初可能有多种品牌定位，但最终的是要建立对目标人群最有吸引力的竞争优势，并通过一定的手段将这种竞争的优势传达给消费者转化为消费者的心理认识。
经典和复古有一定的矛盾，但我们品牌就是要将这两者合而为一，我们相信时尚的东西不一定经典，但经典的东西一定时尚的宗旨，打造出一款适合年轻人又适合老年人的一种卷烟，让年轻人有一种时尚的感觉，又给老年人有一种经典的感受。这就是我们需要努力的方向。

任何企业的产品都不可能占领同类产品的全部市场，也不可能拥有同类产品的所有竞争优势，市场中机会无限，只看企业有没有善于发掘的机会。谁善于需找和发现市场空档能力强，就可能成为后起之秀。
我们找到了现在卷烟市场中缺少一款既时尚，又经典，而且健康的卷烟，设计了兰亭（LanTing）这款卷烟。
（三）目标

以杭州下沙附近的住宅区为起点，运用各种营销方式来提高品牌知名度，让大家对我们的品牌有一定的了解，让一些烟民尝试来购买我们的香烟。

（1）通过各种营销手段提高烟民对我们品牌的知名度，从下沙逐渐拓展到整个杭州乃至整个省。
（2）逐步将我们公司正规化，生产销售稳定，创建我们自己的网站。

（1）通过资金的积累，在全国范围内销售，建立自己的品牌店
（2）推出品牌产品的其它衍生品，扩大市场，让品牌在各个领域都有一定的知名度

（一）初期
第一阶段：
第一阶段主要是通过各种营销手段以及各种传媒组织对我们这个品牌向目标消费