2011年11月南宁振业·的青秀山1号整合推广策略深化案.ppt

南宁振业·青秀山 1号整合推广策略深化案 后海广告项目专案组 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 沟通回顾第一轮提案项目整体定位方向: 城市代表作,豪宅标杆城市公园豪宅 +质感形品生活第二轮沟通确定项目案名确定项目定位调性确定项目营销节点铺排第三轮提报振业品牌形象+项目联动策略项目价值体系再整理阶段执行策略与创作深化与振业、宝创沟通推进 1、希望对案名进行深入推敲 2、希望对推广概念进行价值支撑 3、希望结合项目的营销节点 4、增强策略的属地性与振业、宝创沟通推进 1、项目案名定为青秀山 1号 2、品牌与项目联动的策略 3、阶段策略的落地深化 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 本案肩负着振业在南宁市场地位的重任, 行货远远不能完成项目使命。怎样在南宁楼市诸多 1号产品中,使项目脱颖而出?“豪宅→经典” & ”第一→唯一”并借助项目实现南宁振业品牌的形象塑造, 建立振业在南宁的江湖地位, 才是本案的最终目的。项目使命 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. 策略上必须高举高打,掷地有声传播上必须铿锵有力,联合造势推广要领 Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART one 一张名片 项目案名释义 项目定位释义 项目总体广告语 项目调性 PART two 一种高度 价值体系 创作体系 产品建议 展示建议目录 Contents Evaluation only. Evaluation only. Created with Client Profile . Created with Client Profile . Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. Copyright 2004-2011 Aspose Pty Ltd. PART three 一个形象 LOGO 方案 VI 延展及应用 现场包装(路旗、围墙、展板) 广告表现(户外、报纸、楼书) PART four 一场运动 推广阶段划分 分阶段战术详解 公关活动建议目录 Contents Evaluation only. Evaluation only. Created with Cl