火锅淡季的营销方案
所谓"淡季";是相对于旺季而言的,是指目的消费群体因为受消费****惯影响随季节变化而产生的需求变化。
良多产品都有所谓的淡旺季之分,例如饮品、食物、空调、服装等。每年的10月末到次年的3月初,饮料市场进火锅淡季的营销方案
所谓"淡季";是相对于旺季而言的,是指目的消费群体因为受消费****惯影响随季节变化而产生的需求变化。
良多产品都有所谓的淡旺季之分,例如饮品、食物、空调、服装等。每年的10月末到次年的3月初,饮料市场进入了消费淡季,产品销售停滞、现金流量骤减、经销商立场消极等情况会泛起。每年的农历八月十五前后,月饼的销售异常火爆,而一旦中秋节过去,月饼便无人过问。服装也是如斯,冬装、夏装的界限非常清楚。而对于空调而言,夏季是销售高潮,冬季的消费热情那么被冷冻。
"淡季";,实在是一个并不正确的概念,由于"只有疲软的产品,没有疲软的市场";.如企业一味地相信淡季,在淡季碌碌无为,以为淡季就应该很淡,就会陷入营销的误区。
一些企业借此压缩各项开支,休止营销流动,撤下宣传广告,一派刀枪入库、马放南山、消声匿迹的态势,甚至干脆停产放假,这对企业长短常不利的。
所以,企业应该彻底转变"淡季";意识,树立"淡季不淡";的全新观念。实际上,我们应该相信"市";在人为,只要转变观念,采取积极措施,淡季是完全可以防止的,甚至可以比所谓的旺季销售更好。
策略一:市场转移实际上,企业所以为的淡季,往往只是某一区域的淡季,而非所有市场的淡季。就像地球一样,一面是夜色深沉,另一面却恰是阳光普照;一边是银装素裹,另一边却是热浪汹涌。市场太大了,只是我们的产品还没有深化而已。
我国幅员辽阔,整个世界的幅员更大。因此,当所谓的淡季到来时,我们完全可以进展市场转移,去寻找合适产品的市场,甚至进入国际市场。例如夏装,当我国的北方逐渐进入严寒的冬季时,东南亚却一派阳光明媚,此时假设将销售重心进展转移,无疑会柳暗花明。
假设再仔细研究,即使是统一个市场也会有所差异。对于一些特殊的场所,例如宾馆、酒楼、迪厅、歌厅等消费场所,终年空调开放,实际上季节的影响并不大。
假设我们当真研究产品在不同市场区域的淡旺季差异,分析其在不同销售渠道上的淡旺季差异,采取开拓性的营销战略,淡季负面效应将被降到最低限度,奇迹就会发生。
策略二:渠道立异一个产品假设进入淡季,正常的销售渠道就会萎缩,但同时另外一些销售渠道却成为新的时机。
好比瓶装饮用水。秋冬降临的时候,正常的销售渠道超市、批发市场、零售店、摊点都进入萎缩期,生意冷淡了一个夏季的洗浴中央、桑拿中央却进入了顾客盈门的季节人在洗浴、桑拿以后会感到口渴,而口渴时对饮料的第一选择不是可乐、果汁等,而是水!此时,假设某一个区域的市场,好比一个城市的洗浴中央、桑拿中央都销售一个品牌的瓶装水,生意额那么不可低估!另外,在健身馆等一些体育场所,对于饮料的需求淡旺季并不显着。
对于婚庆产品而言,热潮与低潮也非常清楚,每年的元旦、五一、国庆等节日,是结婚的热潮期,产品销售供不应求,过了这个时期,销量便会有很大的起伏。在这个时候,我们不能只是等着下一个结婚热潮的到来,而是要主
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