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教材及教辅市场调查报告
教材及教辅市场调查报告1）市场现状
市场价值
据中国新闻出版统计数据显示，2021 亿
元，其中，中小学教材、教辅为 亿元，占销售总额的 。
（教材及教辅市场调查报告
教材及教辅市场调查报告1）市场现状
市场价值
据中国新闻出版统计数据显示，2021 亿
元，其中，中小学教材、教辅为 亿元，占销售总额的 。
（以上数据仅包括新华书店系统和出版社自办发行单位，不包括民营发行机
构，而教辅图书 80 是通过民营机构发行和直销）
市场环境
政策制度
，科教兴国和人才强国战略正被深入实施。
，考试成绩的高低成为学生学****水平评价的
唯一标尺。
，催生了教辅图书行业的出现与发
展。
人口结构
据“ 2021 年全国教育事业发展统计公报”显示，到 2021 年底，我国小学在
校生 万人， 万人， 万人。
消费观念
。
，其重要性得到学生、家长和教师的认可，大多数学
生除学校订的教辅材料外，自己及家长还买有多套教辅材料。
竞争对手
出版社
全国 570 家出版社中，有530 家出版社在出版教辅，不过70 以上的教辅书都
是由民营书商出版发行，出版社自己出版教辅形成规模的不多，主要有东北师范大
学出版社、广西师范大学出版社等。
教辅公司
全国基本形成以北京为中心，山东、河北为“基地”，其他地区补充的格
局。其中，山东梁山、河北肃宁两地的教辅产品多通过自己的直销渠道销售，其他
地区教辅产品多通过各地的批发零售网络销售。
2）市场潜力
市场问题
产品质量
教辅产品的质量普遍不高，内容都以资料、试题编纂为主，同质化现象极其
严重，有些教辅图书内错误百出。
产品研发
，几乎所有的教辅公司对产品的研发投入都很少，一套新产品的开发 多通过模仿、跟风、抄袭的形式而进行。
，鼓吹研发成果，而产品均无实质的突破，千篇 一律，毫无创新。
，其作者多为不同学校的在职教师， 从而在一定程度上促使了各公司教辅产品的同质化。
产品盗版
教辅行业可观的利润，使得畅销教辅产品的盗版层出不穷。
发展趋势
高质量产品
随着教辅市场的发展，教师、学生对于教辅图书的选购逐渐趋于理性，市场
对教辅产品的需求更加多元化，对图书的质量要求越来越高。
创新性产品
教辅产品同质化严重的背景下，导致教辅价格战竞争激烈，使得一些公司损
失严重。而一些富有创新的实用产品，在市场上却一路走俏。教师、学生对于创新
性产品的需求极大增加。
理论性产品
教育是一门技术，教辅图书的编写更是需要一定理论的指导为后盾。随着