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文档介绍
品牌的故事
1
奥美的观点
行销新趋势与品牌的故事
2
今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity
3
未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的
竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
- Larry Light
4
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充分利用品牌资产,来发挥最大功效
通路本身开始建立自己的品牌
5
有关品牌的独特看法
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌
属性、名称、包装、价格、历史、声誉, 广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。
-大卫奥格威1955年
6
产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。
- Stephen King, WPP Group
7
我们(消费者)建立形象就如鸟儿筑巢一样,从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。
-- Jeremy Bullmore
8
词汇介绍
何谓产品?
何谓品牌?
9
产品
具象的:你可以触摸、感觉、看见它
物理属性:款式、特性、价格
有适中的特性符合消费者期望的功能与价值
但这一切并不足够......
10
1
奥美的观点
行销新趋势与品牌的故事
2
今日欧美行销最热门的话题 品牌资产 Brand Equity
3
未来的行销是品牌的战争-品牌互争长短的
竞争。商界与投资者将认请品牌才是公司最珍贵的资产。此概念极为重要,因系有关如何发展、强化、防卫与管理生意业务的一种远景......拥有市场比拥有工厂重要多了。唯一拥有市场的途径是拥有具市场优势的品牌。
- Larry Light
4
为何如此?
许多企业乐于付高价购买品牌
过多削价促销“教育”消费者以价格为购买基准,削弱品牌忠实度
许多行销人员想充分利用品牌资产,来发挥最大功效
通路本身开始建立自己的品牌
5
有关品牌的独特看法
品牌是一种错综复杂的象征,它是品牌
属性、名称、包装、价格、历史、声誉, 广告方式的无形总和。品牌同时也因消费者对其使用者的印象,以及自身的经验而有所界定。
-大卫奥格威1955年
6
产品是工厂生产的东西;品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿,但品牌则是独一无二的,产品极易迅速过时落伍,但成功的品牌却能持久不坠。
- Stephen King, WPP Group
7
我们(消费者)建立形象就如鸟儿筑巢一样,从我们随手撷取的稻草杂物建造而成。
-- Jeremy Bullmore
8
词汇介绍
何谓产品?
何谓品牌?
9
产品
具象的:你可以触摸、感觉、看见它
物理属性:款式、特性、价格
有适中的特性符合消费者期望的功能与价值
但这一切并不足够......
10
品牌故事（奥美） 来自淘豆网www.taodocs.com转载请标明出处.
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