品牌战略规划与推广策略培训.docx

品牌战略规划与推广策略培训
品牌战略规划与推广策略培训
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品牌战略规划和实行
一系列挨次排序的层次上，从底到顶挨次是：
1）保证品牌的差异。利用详细的产品等级和顾客需求，以保证将顾客脑筋中的品牌与自己产品的差异性联系在一同；
2）连结品牌的联想。经过在战略上连结很多有形和无形的品牌联想，坚固地在顾客心中成立品牌含义；
3）引起顾客的反响。就是有关品牌的判断和感觉引出适合的顾客反响；
4）成立忠诚的关系。把品牌反响转变成成立在顾客和品牌之间的一种激烈、活跃的忠诚关系。
五、四个步骤成立与顾客联系的六个“品牌成立框图” ●品牌特点：与该品牌在多长时间内且较简单地被各种各种的购置者或许花费者唤起有关。●品牌性能：与这类产品或服务如何知足顾客的性能需要有关。●品牌形象：其描绘波及产品或许服务的出门特征，包含哪个品牌能知足顾客心理或社会需要。●品牌判断：反应顾客自己的建议和评估。
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●品牌感觉：是顾客与品牌有关的情绪反响和响应。
●品牌共识：指顾客和品牌关系性质，即顾客感觉他们与品牌“同步”的程度。
共识描绘顾客心理对品牌的感情深度，以及忠诚度水平。
【高共识的品牌事例】万事达信誉卡（ Master Card) / 哈雷 - 戴维森 /

雕牌
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六、品牌腾跃之道 --- “T&T 热气球品牌营销模式”（原创模型）
感怀点
体验线
成效面
七、品牌经营的 3C 模式
创办 (Creating)
——确立品牌财产基础
2. 建设（ Constructing)
——积累品牌财产
改良 (Changing)
——提高品牌财产
八、 T&T 品牌打破 8 大技术
创办强势品牌
成立强势品牌的十大步骤
成功品牌的公司基础
产品成长周期和品牌成长过程交互解析
成功品牌的特点
九、驾御品牌流传
STP时代
从商品花费到认牌花费
从形象至上阶段到定位至上阶段
影响将来花费者行为的因素
将来生活形态趋向
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品牌定位≠广告宣传定位
定位技术
定位步骤
定位误区
整合营销流传
4P:4C:4V:4R
长寿品牌的成功神秘
规划品牌辨别
品牌差异来自哪处？
成立差其他方法
差异化的变量
品牌差异需要支持点
国内公司品牌识其他不足
十、设计品牌符号
简独自特的名称及包装是品牌的视觉因素
包装策略
命名策略
品牌名称的两重作用及反向关系
品牌命名原则