化妆品调研报告 彩妆调研报告.docx

化妆品调研报告 彩妆调研报告
　　化装品德业在我国国民经济中是开展最快的行业之一，下面是我给大家带来的彩妆调研报告，欢送阅读!
　　彩妆调研报告篇1
　　一、品牌竞争状况
　　1、目前我国化装品市场上

　　我国化装品以1、2、3、4四种业态形式为主，批发(第1种业态形式)仍是我国化装品的主要通路，生产商与批发商之间关系亲密。依据11019年中华全国商业信息中心全国重点大型零售商场的销售统计，化装品类商品全年销售额288169万元，接近当年化装品销售额(300亿元)的10%。%。
　　化装品连锁店的规模还比拟小。
　　品牌专卖店规模较小，目前比拟闻名的只有上海家化开发的佰草集系列产品。
　　欧莱雅公司旗下的薇姿(Vichy)品牌是世界第一个进入药房销售的化装品。11016年进入中国，也开拓了我国化装品在药店销售的先河，并已在我国取得了初步胜利，据《中国经营报》报道，2001年薇姿被评为消费者最宠爱的化装品品牌第三位。



　　直销自11010年进入我国，开展很快，但由于国内这方面立法滞后，在开展的过程种出现许多问题，于11018年被全面制止。2001年我国参加WTO后，就直销立法成为我国须遵循的入世承诺之一，目前《外商投资企业从事直销业务规定》正在进展立法调研。该法的制定将使直销在中国被重新合法化，一些以直销为主要经营渠道的外商将重获朝气。如安利公司的产品。
　　网上购物由于受制于国内物流及结算系统，未形成规模。
　　上海家化股票胜利上市后，将募集资金的20%投向了销售公司的建立。目前上海家化产品的50%由公司所属经营部干脆销售给最终消费者;另外50%通过批发形式销售给直供商，由直供商通过其他销售渠道进展销售。
　　三、我国化装品各细分市场分析
　　1、我国化装品德业正处于从成长期向成熟期过渡的开展阶段：
　　(1)无趣期的投资特点：
　　高风险、低收益;
　　(2)成长期的投资特点：
　　前期属于投机时机，高风险、高收益，而在成长期后期，市场需求根本饱和，产品的销售增长率减慢，快速赚取利润的时机削减，受优胜劣汰规律的作用，生产厂家的数量在大幅度下降之后起先稳定下来;



　　(3)成熟期的投资特点：
　　行业增长速度降到一个适度的水平，技术创新成为行业增长的重要因素;成熟期的投资特点：原有较大企业垄断了整个行业的市场，各自占有必须比例的市场份额，利润较高，风险稳定，新企业较难进入，厂家与产品之间的竞争手段渐渐从价格手段转向提高质量、改善性能和加强售后效劳，投资风险较低，收益较稳定。
　　(4)衰退期没有投资价值。
　　我国化装品德业，经验了产品同质、无差异;缺少名牌产品和有影响力的企业的无趣期开展阶段后，随着参加WTO，国外名牌产品和国际跨国公司大量涌入中国，化装品产品出现高、中、低档产品，同种产品，不同质，出现了产品之间的差异性，使我国化装品业行业很快进入了高速成长期阶段。目前该行业产值增长率渐渐下降，局部化装品市场已经根本饱和，名牌产品的市场占有率根本稳定， 说明该行业已经进入成长期后期，很快将进入成熟期开展阶段。
　　2、我国化装品各细分市场分析结论



　　(1)清洁、滋润化装品，是我国开展较早的化装品，市场已经根本饱和，主要生产厂家在市场中相对稳定，产品竞争已经是以品牌的竞争为主，产品的分类更加细化。该类产品已经处在成长期的后期，局部产品已经进入了成熟期。
　　(2)美化化装品市场上，除了一些国际品牌产品的市场销售比拟稳定外，我国外乡化生产企业的产品质量还普遍比拟低，名牌产品特别少，今后随着人们生活水平的提高，对美化化装品的需求还会渐渐加大，美化化装品正处在成长期开展阶段。
　　(3)因特别用途的化装品，在技术上要求比拟高，同时又要承受特别的审批程序，所以它的开展相比照较慢。目前该类产品的品