竹叶青酒销售包装设计说明书.docx

销售包装课程设计
设计说明书
"竹叶青酒“销售包装设计
姓 名： 刘勇平
班 级： B1071班
学 号： 35号
指导老师： 金海霞
起止日期：2012年5月 22 日至2012年6月 10日
机械与材料工程学院2012上来说我 们的方案既绿色环保，又极具个性化与名族特征。

通过市场调查可知做为酒包装的设计要成功吸引消费者的购买欲望必须要 有一定的档次，而且既要迎合青年朋友的时尚追求，又要尽可能的满足中老年朋 友的民族情感，以及环保养生之当前主潮流。因此针对以上情况，我们提出以下 设计方案：
、在外包装上采用竹木结合的酒篮式结构。
、在酒瓶选材上采用青花瓷，造型上运用细腰型。
、在装潢上运用中国风式的山水画，字体选用古篆繁体
第2章产品分析与设计构思

酒盒的设计的材料使用较多的有纸质材料，其次是塑料材料，木质材料等。 纸盒适印性好，表面装饰性强，包装精美；塑料保护性好，轻便，易生产，展示 性强；木盒保护性好，材料无污染，可回收利用，同时木制包装清新，典雅，古 朴，更显档次。
综合考虑，选定高雅清香的桃木作为盒底，盒盖；选用韧性好的竹片作为侧
板。
酒瓶设计的材料使用现在市场上分为三大类,一是陶瓷瓶类，一是玻璃瓶类, 一是塑料瓶类，就材质特色而言陶瓷厚实、古朴会产生格调高雅、朴素、敦厚粗 犷、笨茁感；玻璃透明、晶莹会产生华丽、豪华、玲珑、高贵典雅之感；塑料轻 便、简单易产生现代、快洁、大众化之感。
综合考虑，选定陶瓷类的青花瓷为酒瓶材料。青花瓷的特点是明快、清新、 雅致、大方，装饰性强，极具民族特色。
2. 2结构的设计
在整体包装上我们采用一盒两瓶装的形式，盒整体尺寸设计为256mmX 130mmX256mmo其中盒底高20mm,盒盖高30mmo瓶子的整体高为220mm,其中瓶 体高度为160mm,瓶盖高度为60mm,瓶底直径为60mm,瓶身最大直径为104mm, 瓶盖直径为34mm。具体尺寸图见附图。
2. 3装潢的设计
2. 3. 1色彩
色彩可以传递信息、调节情感，不同的色彩有独特的象征作用和保护作用。“仙 竹”酒的消费群体多为中老年人并且多以男性为主，而这类人更偏爱那些稳重、 淡雅的色彩（即明度和纯度、饱和度较低的色彩），如仙竹商标特色的深绿色， 灰色，酒瓶的青色白色，在设计保留竹天然的色彩，图形保留激光雕刻形成的颜 色，其间不施以任何人工颜色，使整个作品看起来充满自然、柔和、稳重之美， 而且能体现“仙竹”酒所代表的地域特色及地域文化内涵。
2.
“竹叶青”酒原有的包装并没有设计能传递产品信息及内涵的图形，因此就 不能体现自身产品的独特性，也很难给人留下深刻的印象。而图形设计在包装中 起着举足轻重的作用。对于“竹叶青”保健酒的包装再设计而言，丰富的内涵和 设计意境与特色鲜明的图形尤为重要。
因此我们在容器结构的上表面上配以竹叶，能很好传达本保健酒的功效，也 与酒的原材料相互呼应。
酒瓶采用瓷器包装，配以植物纹青花点缀，结合朴实、干净的蓝色随意挥洒、 融合中国画写意手法，可以充分展现无尽的生命力和自然美的魅力，可以说整个 设计中蕴含着历史文化的悠远绵长的韵味。
2. 3. 3文字
在平面视觉传达设计中，文字是不可缺少的部分，文字设计的优劣，直接关 系到设计作品的整体效果。
本产品名称“仙竹”上使用变体的行书，可以说体现一种自由之美，让人体 会到喝了一杯酒，就能游目聘怀、人生与自认相契相融的清静情怀，这种书法的 意境的形式也传达酒的内在品质与功效。
相关产品信息中，使用“古代隶书”字体，与青花瓷的古代气息相互呼应， 隶书字体扁平工整、轻重顿挫、变化丰富，表达产品的丰富的历史文化内涵。
2. 4总体设计
本次是对“竹叶青”保健酒进行在设计，以中国古风为主题，定位为中档保 健礼品，针对主要消费群体中老年进行设计，对产品包装进行装潢设计。在本次 设计中，充分发挥想象力，对原有的包装进行大胆的再设计，抓住不同消费群体 的心理特点和消费形式，以其为契机，通过图形、色彩和文字将设计理念展现出 来，填补该品牌在中高档产品的空缺，打开新的市场，实现其竹酒中国第一品牌 设想，成为世界酒品名牌，最终在消费者心目中实现永不泯灭的光辉形象。
最终的设计结果图如下所示：
第3章设计总结
本设计围绕保健酒包装设计分别针对酒瓶和酒盒的材料，结构，造型，装潢 做了详细的分析和设计，采用了市场调查，文献参考，等方式筹集资料。最终做 出结构严谨，有理有据，构思独特的设计。
该文的主题为极品仙竹保健酒的销售包装设计，保健酒不同于普通商品，它 既是具有传统文化底蕴的精神层次消费的商品，又是当今养生之道潮流的商品。 因而要求保健酒包装在强调功