国内手机品牌营销问题研究.doc

国内手机品牌营销问题研究
目 录
刖日 1
第1章国内手机品牌营销传播现状分析 2
第1节手机产品提升 2
第2节 手机品牌塑造与品牌传播 5
第2章OPPO与华为营销传播策略比较 7
第1节两种***差异 7
第2节 网d enterprises in the marketing and communication aspects of the inadequacies, and for the problems raised by the domesticmobile phone brand business recommendations:Enterprises should coordinatenetwork marketing and the development of traditional communication highlights the personality of mobile phone business is attention to attracting professionals and fitting the market to broaden the breadth of information dissemination also should be enterprises need to deepen the marketing communication results.
Keyword:ssmartphone brand communicationmarketing strategymedium
刖言
中国高速发展经济腾飞时代背景下，随通信手段不断更新改革，中国的手机市场需求 急剧提升，成为牵动全球各大手机品牌视线的一块大蛋糕。具有雄厚资本、成熟技术的国 际手机品牌的迅猛冲击让中国本土品牌一度陷入低谷，市场份额甚至跌破30%o国产手机 品牌面对严峻的竞争形势进行了一系列应对，随国人对通信技术水平的认知提高、政府政 策领导，实现了从产品体验到营销水平的突飞猛进。最近几年以来国内手机市场发展迅猛, 在与外国品牌手机的竞争压力下涌现一系列活力充沛的手机品牌，破坏之前固有的局面，国 产手机品牌崛起；现今手机品牌繁多种类式样多种彼此竞争激烈，手机产品的销售量增长 难度日趋增加，单纯依靠提高产品质量显然不够，必须要结合现代营销手段才能在高竞争 市场中占得一席之地。本土手机品牌如何运用现代营销手段完成行业逆转成为现代市场营 销宝贵经验。同时经过对OPPO、华为两大品牌的营销分析进一步深化思考并针对国内手 机品牌营销的问题提出对策。
第1章国内手机品牌营销传播现状分析
近年来国内手机品牌突破在手机刚开始风靡时国际手机品牌在国内抢占的市场优势； 克服手机通讯技术、资金等困难加大技术研发力度、借助政府扶持发展；实现激烈竞争中 脱颖而出几个标志性手机品牌，国内手机品牌不再是一盘散沙，逐步在国际上都占据一定 地位。
国内手机品牌的进步有目共睹，引起国内外广泛关注，其如何运用现代营销手段完成 行业逆转成为企业进行现代市场营销的宝贵经验。从不同方面着手推进：手机企业内部着 力研发手机保障质量，优化企业结构集中资源一致声音对外，销售网络完善且加强产品体 验，企业发挥积极性促成口碑营销；企业外部利用多种传播媒介宣传品牌，制定明确宣传 战略引领方向，网络与传统营销结合宣传。借助整合营销传播提高该手机品牌知名度，塑 造手机品牌形象进而创造经济价值。现根据国内手机品牌传播的实践浅析其手机营销传播 现状。
第1节手机产品提升
手机企业立足之本在于手机产品，而对于手机产品而言加强技术是国产手机崭露头角 的关键。国产手机如果无法满足消费者的需求、性能与国际品牌相差巨大被市场淘汰是必 然趋势，在国内手机行业兴起早期大量手机企业因此出局。为实现手机品牌形象的构建， 手机企业以产品为出发点逐步加强企业建设。同时手机企业提升资源整合能力，为企业长 远健康发展扫清障碍，提升企业效能，争取企业资源利用最大化。
手机企业的发展必须要顺应市场发展的趋势和的变化，随着社会环境的变化国内手机 企业营销活动也随之调整。在手机上应用指纹技术；聘请名人代言产品等等符合手机市场 变化的举措推动国产手机企业知名度增强，让它们没能在激烈竞争中被手机市场淘汰。多 角度提升手机产品实力，为手机品牌发展建立夯实物质基础也是国内手机品牌企业成功的 关键之一。
，提供具有竞争力的优质手机
在激烈的市场竞争下，手机企业要想脱颖而出，高质量的产品和优秀的营销策略缺一 不可，两方面俱佳的公司方能在市场上有一争之力。手机