移动互联网项目商业计划书.doc

移动互联网项目商业计划书移动互联网 APP 项目商业计划书移动互联网 APP 项目商业计划书模板第一章项目概要摘要是 APP 项目商业计划书的“凤头”, 是对整个计划书的高度概括, 投资者是否中意项目,很大程度取决于摘要的部分。可以说,没有好的摘要,就没有投资。第二章公司介绍一、公司成立与宗旨二、企业简介三、注册资本及变更情况四、组织结构五、经营范围六、公司管理 1 .董事会 2 .管理团队 3 .外部支持(外聘人士/ 会计师事务所/ 律师事务所/ 顾问公司/ 技术支持/ 行业协会等) 第三章技术与产品一、技术描述及技术持有二、 APP 项目产品状况 1 .主要产品目录(分类、名称、规格、型号、价格等) 2 .产品特性 3 .正在开发/ 待开发产品简介 4 .研发计划及时间表 5 .知识产权策略 6 .无形资产(商标/ 知识产权/ 专利等) 三、 APP 项目产品生产 1 .资源及原材料供应 2 .现有生产条件和生产能力 3. 扩建设施、要求及成本, 扩建后生产能力 4 .原有主要设备及需添置设备 5. 产品标准、质检和生产成本控制 6 .包装与储运四、 APP 项目的客户定位、形象定位等五、 APP 项目 SWOT 分析第四章 APP 项目环境分析一、政治法律环境二、经济环境三、社会环境四、技术环境第五章 APP 产品市场分析一、市场规模、市场结构与划分二、目标市场的设定三、区域市场分布四、影响 APP 产品市场需求的主要因素五、 APP 产品市场发展阶段(空白/ 新开发/ 高成长/ 成熟/ 饱和), 目前公司产品市场状况、产品排名及品牌状况六、 APP 产品市场趋势预测和市场机会第六章 APP 市场竞争分析一、 APP 行业垄断状况二、从市场细分看竞争者市场份额三、主要竞争对手情况: 公司实力、产品情况(种类、价位、特点、包装、营销、市场占有率等) 四、潜在竞争对手情况和市场变化分析五、 APP 行业主要企业与该项目的竞争对比第七章市场营销一、营销计划概述(区域、方式、渠道、预估目标、份额) 二、销售政策的制定(以往/ 现行/ 计划) 三、销售渠道、方式、行销环节和售后服务四、主要业务关系状况( 代理商/经销商/ 直销商/ 零售商/ 加盟者等), 各级资格认定标准政策(销售量/ 回款期限/ 付款方式/ 应收帐款/ 货运方式/ 折扣政策等) 五、销售队伍情况及销售福利分配政策六、促销和市场渗透( 方式及安排、预算) 1 .主要促销方式 2 .广告/ 公关策略、媒体评估七、产品价格方案 1. APP 产品定价依据和价格结构 2. 影响 APP 产品价格变化的因素和对策八、销售资料统计和销售记录方式, 销售周期的计算九、市场开发规划,销售目标(近期、中期) ,销售预估( 3-5 年销售额)、占有率及计算依据第八章经济评价一、投资与经营预测 1. APP 项目总投资估算 2 .经营预测(融资后 3-5 年公司销售量、销售额、毛利率、成长率、投资报酬率预估及计算依据) 二、 APP 项目资金安排 1 .资金来源渠道 2 .资金结构 3 .资金使用计划及进度三、投资形式( 贷款/ 利率/ 利率支付条件/ 转股- 普通股、优先股、任股权/对应价格等) 四、 APP 项目财务评价 1 .财务评价报表 1 )财务现金流量表 2 )损益和利润分配表 3 )资金来源与运用表 4 )借款偿还计划表 2. APP 项目盈利能力分析 1 )项目财务内部收益率 2 )资本金收益率 3 )投资各方收益率 4 )财务净现值 5 )投资回收期 6 )投资利润率 3. APP 项目偿债能力分析( 借款偿还期、利息备付率及偿债备付率) 1 )资产负债率 2 )流动比率 3 )速动比率 4 )固定资产投资借款偿还期五、资本原负债结构说明(每笔债务的时间/ 条件/ 抵押/ 利息等) 六、投资抵押( 是否有抵押/ 抵押品价值及定价依据/ 定价凭证) 七、投资担保( 是否有抵押/ 担保者财务报告) 八、吸纳投资后股权结构九、股权成本十、投资者介入公司管理之程度说明十一、报告(定期向投资者提供的报告和资金支出预算) 十二、杂费支付(是否支付中介人手续费) 第九章资金退出一、股票上市二、股权转让三、股权回购四、股利第十章风险及规避一、资源(原材料/ 供应商)风险二、 APP 市场不确定性风险三、研发风险四、生产不确定性风险五、成本控制风险六、 APP 行业竞争风险七、政策风险八、财务风险(应收账款/ 坏账) 九、管理风险(含人事/ 人员流动/ 关键雇员依赖) 十、破产风险第十一章管理一、公司组织结构二、核心管理团队分析三、管理制度及劳动合同四、人事计划(配备/ 招聘/ 培训/考核) 五、薪资、福利方案六、股权分配和认股计划第十二章 AP P 项目主办单位财务分析一、财务分析