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广告策划案例
第一篇：广告策划案例
日照盛发茶销售策划方案
（一）市场目标
（l）通过推广营销，加强宣传力度，使消费者更好的了解“金露香萱”，提高“金露香萱”的知名度，从而对销售方案进行调整，提高竞争力，达到预期销售众，并且可以在一段时间内重复出现多次。高频率的广告使人最易记忆和熟识。
（3）针对消费者可主打免费品尝策略，在各大超市和销售网点向人们免费发放简易的茶包，或主打茶文化策略，举行茶艺表演或邀请人们亲身体验泡茶过程，在此期间加大宣传本公司有机绿茶的理念，倡导喝健康茶、健康喝茶。
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（4）充分利用公司地理位置优势，由于处在大学城内部，因此发掘潜在消费人群，可倡导将金露香萱作为礼品让学生带回家送给亲朋好友。
（三）市场策略
（1）主打有机绿茶的销售理念，着重强调本公司产品的绿***和无公害性。
（2）针对消费人群特别是收入中上家庭成员，包括人数众多的青少年学生。加大宣传力度，提高品牌知名度以及消费者对品牌的认知度。
（3）倡导茶文化，把商品推广成为一种日常生活必需品。强调产品对健康的重要性。
（4）举办若干次抽奖、赠品、换物等促销活动，加强声势，增加新顾客和使用频率。
（5）加强优待零售商措施，进一步发展超级市场零售点数目，搞好公共关系工作。
(6)将更多的利益转嫁到消费者手中，前期目的主要打响商品知名度，让更对的利益给消费者。
（四）广告目标
（1）提高产品知名度，强调宣传有机绿茶。在同类产品中突出自己的领导地位形象。
（2）树立绿色饮茶理念，树立消费者的品牌认知度。
（3）鼓励消费。
（五）广告策略
（1）制作短期销售目标，首先打响品牌的知名度。
（2）使用报纸、公共宣传栏等媒体，以电视为主。除精确选择节目时间外，还要留意可以赞助或特约的节目。同时利用公交车平面电视及各大超市的平面传媒等。
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（3）如果公司经费允许可制作大型主题广告在各大传媒播放。。
（4）分期举办几次物品赠送，以利刺激消费。
（5）配合社会上举办的“歌唱大赛”
等活动，给予赞助，以加深商品与消费者之间的亲切感。
（6）举办茶文化讲座等，邀请品茶专家和消费者一起品茶，体验茶文化。
（六）广告创作
建议模仿“脑白金”的广告，以动漫形式主要体现“喝健康，首选金露香萱”
，强调有机理念。
第二篇：广告策划案例
广告策划专业篇：广告之魂
广告创造需求：
广告和营销的三个境界是："满足一种需求；
发现一种需求，然后满足它；
创造一种需求，然后满足它。"
"创造一种需求，然后满足它"乃广告的最高境界。
世界上最著名的钻石牌De
Beers用广告诱劝消费者"一枝梅花两度开"，虽然是老夫老妻，但仍要再送爱人一枝"永恒钻戒"，过第二个蜜月。
"永恒钻戒"的广告是用诗一般的语言以一个妻子的口吻来开头的:
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我们的第二个蜜月
回首我们一起走过的路，
永远铭记我们人生的大日子。
永恒钻戒给你第二个机会
让你告诉我你有多么爱我。
我们昨天的希望
已变成了今天的现实。
(就差没有苦苦哀求："再给我买一枚钻戒"了。De
beers成了妻子求礼的代言人)永恒钻戒镶满了晶莹的钻石，
既可以做结婚周年纪念，
也可以庆祝婴儿诞世。
详情请向当地珠宝商查询。
(De
beers在中国大陆推广时广告语是：钻石恒久远，一颗永流传。那则草戒指的电视广告温馨动人。)
钻石本来是男人送给女人的定情物，但是为了扩大销售，钻石商人不惜颠倒乾坤，号召女人给男人送钻石礼物。
只有那些声称男人不懂得得感情的人，才不会给男人送钻石赠他一枚钻石让他永生难忘男式钻戒和婚戒。线条硬良，粗犷，尽显男人气概。价钱从500美元到2022美元不等。钻石恒久远。男人的钻石，当一个女人爱上一个男人。何不送一枚钻戒给他
既然以消费者为中心，就要无微至，善于发现消费者感情上，心灵深处的潜在需求。Germaine
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Monteil唇膏的广告标题是
养唇之道(Lip
Service)
诗人提到香唇说的是温暖、柔软、湿润。绝大多数的唇膏广告却谈论嘴唇的醉人的红艳，动人的粉红。(广告只关心颜色)。看来，诗人们对香唇的感觉更敏锐。所以Germaine
Monteil最新奉献Acti-Vita
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