从弗洛姆爱的思想看四川卫视“中国爱”的频道定位.pdf

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从弗洛姆爱的思想看四川卫视中国爱”的频道定位●洗ú贪耆镯雃传媒研究——广播电视节目研究黉饲把剞韭透誊厅传撬赛残曾子龙‘‘泄酱笱Т揭帐跤胛幕芯恐行谋本摘要:四川卫视一直在不断探寻着自身的发展路径,从年以“天下故事”为口号到年汶川地震后“爱心成就梦想”直至年明确提出“中国爱”的频道定位,可以说“中国爱”理念既是应时应景而生,又是四川电视人不断探索所得。文章结合德裔美籍哲学家、心理学家艾里希·弗洛姆的大作、被誉为“爱的圣经”的《爱的艺术》分析了“中国爱”的内涵及外延,并以四川卫视自身情况和以江苏、重庆两家卫视为代表的其他电视媒体在频道定位方面的经验教训,审视四川卫视“中国爱”的频道定位,为四川卫视今后频道的发展提出了一些建设性意见。关键词:四川卫视中国爱频道定位弗洛姆爱的艺术年眨凇.”汶川地震苣昙览戳偾夕,肚空鹪傧拇ǎ虐采送霾抑亍S氪送保腹鞔竺体,国人关注着灾情、祝福着灾区人民。而作为灾区当地上星频道的四川卫视,义不容辞地承担起深入地震前线报道灾区灾情、传递爱与希望的重责。早在年汶川地震时期,四川卫视就以在大地震期间的优异表现得到了来自观众、业界等各方面的肯定。中共中央、国务院、中央军委授予其抗震救灾先进集体的最高荣誉:第届美国广播电视文化成就奖的评委对其如是评价道:“地处成都的四川电视台派出了摄影记者,及时报道了该省发生的致命地震灾害,并且在数天时间内成为世界各地电视新闻组织的惟一图像来源。”⋯经历过大灾大难的洗礼,四川卫视从地震时期的应急模式到自觉扛起“中国爱”的大旗,成为以公益特色为频道定位的省级卫视,与泛娱乐化当下的卫视格局相区别,担当起媒体自身的传播责任,成为了电视荧屏上的一股清新之风、温暖之色,从而找准了自身清晰的频道定位。一、“中国爱”是怎样炼成的年末,四川卫视邀来成龙、李冰冰、濮存听、于丹、宁远等各界名人,以公益形象代言人的身份拍摄制作了一组四川卫视崭新的频道宣传片,主题定位为“四川卫视·中国爱”,宣告了四川卫视的全新改版。从年日起,四川卫视正式以“中国爱”为频道定位,无论是频道外包装、节目内容制作,还是经营理念都全新起航。四川卫视以传递“中国爱”为己任,力图打造中国公益电视第一品牌。可以说,四川卫视“中国爱”的频道定位既是应时应景而生,又是四川电视人不断探索所得。首先,地震的突然袭击考验了身处震区的四川卫视。四川电视人在大地震面前临危不惧的专业表现得到了观众和业界的一致好评,比如在主播台上含泪播报灾情、被称为“史上最美女主播”的宁远即是四川卫视员工的优秀代表。除了专业的灾情新闻播报外,四川卫视在地震期间高效率主办的赈灾晚会通过故事讲述、明星献唱等形式为灾区加油打气,同样收获了无数观众感动的热泪。震后四川卫视始终关注灾区的恢复重建工作,也有相关纪录片、纪念晚会的持续跟进,并且在四川卫视“中国爱”的频道理念尚未提出之时,卫视栏目的内容设计已逐渐向公益、大爱的方向靠拢。年和年,先后两场名为“泄钡募湍钔砘幔K拇ㄎ朗“中国爱”频道改版、理念升级埋下了伏笔。经历了汶川大地震的伤痛,四川卫视和四川人民一样对全国人民的关心支持心存感激,在“钡卣鹚鸬那楦泄舱竦幕∩希拇ㄎ朗定位“中国爱”,展现中国爱、传递中国爱。正如四川卫视“中国爱”形象代言人之一、著名学者于丹所说:“一个四川,一场苦难,唤醒了‘中国爱’。”翻而“甭降卣鸱⑸谒拇ㄎ朗改版“中国爱”