时事：故宫文创.docx

2014 年，故宫博物院推出一系列文创产品引发热烈反响。2018 年“双十二”期间开售口红， 在淘宝上疯狂热卖。今年元旦，故宫博物院与网易联合开发的手机游戏《绘真妙笔千山》 正式发布上线，因美术素材多取材于文物画作，且以《千里江山图》为其创博物馆内的摆件，只能等待来者的观赏，它也可以更主动，可以“触网”，可 以有更现代、更丰富多元的表达面向。
——澎湃新闻
《做大传统IP,才是真正的传承》
自从以故宫为代表的一系列顶尖博物馆放下身段，以前所未有的姿态拥抱大众，文化创 意产业的浪潮就已势不可挡。借着各路网红产品的东风,越来越多民众开始了解、喜欢我们 的传统文化,甚至逐渐成了“死忠粉”和“自来水”（因为发自内心的喜爱而卖力义务宣传的网 民）。从经济上说,博物馆方面可以凭此收入大大缓解经费不足；从教育意义上说,更是 提高了群众审美、助力传统文化复兴。
——北京晚报
可以争“嫡庶”,但别乱了故宫》
故宫博物院一直以来都在不断探索文化资源创造性转化、创新性发展的方式,此次通过 与网易的合作,故宫文化与新科技文化连接、融合,不断迸发新的创意,满足更多公众尤 其是年轻群体的喜好。不论是关注书画的人,还是钟爱游戏的人,都会自然被吸引,这有助 于推动传统文化的普及。
——单霁翔在故宫博物院 与网易联合开发的手机游戏 《绘真妙笔千山》发布会上的发言
故宫淘宝彩妆系列
原图来源：淘宝
纸条君 有话说
I故宫口红的大热：传统文化大IP+商业运营=爆款
自 2014 年故宫博物院借助故宫这个自带流量的中国传统文化超级大 IP（ IP，intellectual property原意为知识产权，伴随着新媒体的崛起，文化IP已经成为一种文化产品之间的 连接融合，有着高辨识度、自带流量、强变现穿透能力、长变现周期的文化符号），从模仿 台北故宫的线下运营开始，到线上市场化运营“故宫淘宝”将故宫打造成为“网红”，再到现在 逐渐引入更多市场化的主体来参与运营故宫文创，不断深入挖掘、开发故宫的文化价值与商 业价值，让600 岁的故宫真正放下了身段，走入了寻常百姓心中，焕发出勃勃生机。
今年故宫口红的大热并非偶然，而是故宫传统文化与市场商业运营完美结合的必然结果。首 先，
故宫文创是典型的“凭文化出爆款”。故宫文创依托故宫的历史文化和文物瑰宝，当它 与现代新潮发生碰撞时，源源不断的创造灵感就迸发了出来。文化传承的情怀和能工巧匠文 化创新的玲珑心思，达成了完美的和谐统一，以厚重的文化根基做底色，以潮流创新的方 式展机巧，故宫文创的大手笔令人赞叹。其次，故宫文创顺势而为，借了2018年爆款宫廷 剧的东风。《延禧攻略》和《如懿传》的热播，成功地引起了大众对清宫生活的好奇和向往， 剧中人物的“咬唇妆”也频频登上热搜，故宫博物馆审时度势，在口红的设计和取名上，巧妙 地迎合了大众对清宫元素的兴趣。故宫文创也不断调整创意形式，如《迷宫如意琳琅图集》, 便被称为“既是书，又是游戏'，它是互动益智类的产品创新，而合作开发手游《绘真妙笔千 山》则更是结合了时下流行趋势，赋予文物艺术以新的生命力。再次，故宫博物院作为公益 性的事业单位，其文创不以盈利为目的，凭着“想让故宫文化走入大众视野”的情怀来打动 国民，引领文创产业，院长单霁翔表示文创收入多用于故宫的教育活动，因