可口可乐市场调查报告.docx

爽口可乐市场检查报告
营销（ 1）班 。。。
一：检查背景
爽口可乐向来以全世界第一大饮料企业稳坐饮料界龙头老
大的地点，拥有全世界 48%市场据有率以及全世界前三饮料的二项。而跟着社会的
爽口可乐市场检查报告
营销（ 1）班 。。。
一：检查背景
爽口可乐向来以全世界第一大饮料企业稳坐饮料界龙头老
大的地点，拥有全世界 48%市场据有率以及全世界前三饮料的二项。而跟着社会的发展，市场竞争愈来愈激烈，人们对健康愈来愈关注。我本着谨慎、仔细的态度，检查与论证相联合的原则，对此进行一次较为深入的市场检查研究。
二：爽口可乐企业历史背景
1886 年，爽口可乐在美国乔治亚州亚特兰大市出生。 是世
界最大的软饮料企业。 而真实让爽口可乐在饮料界大展拳脚的是两位美国律师。 他们到当时爽口可乐老板的企业提出让爽口可乐售给他们糖浆，由他们自己投资生产企业及售卖
点，将糖浆兑水装瓶销售，依据原企业的要求生产和做出质量保证的新式商业合作模式。
三：在中国市场的发展
1927 年上海街头出现了一种褐色的甜中带苦的开盖后还
有充盈气体的液体。可是当时人们其实不可以接受这类饮料。第
二年，这家饮料企业公然登报以 350 英镑的价钱征采译名。
最后被身在英国的华人获得冠军， 于是爽口可乐第一步进入
优选
中国市场。而 22 年后跟着美国大使馆的退出这类饮料也退出了中国市场。中美建交以后的第三个礼拜，爽口可的第一批产品展转运到北京。爽口可乐再度返回中国市场。
四：与中国的经济发展
爽口可乐作为跨国企业的代表对中国的经济影响是明显
的，他的企业管理理念向来对中国起着踊跃的推进作用。不
仅解决了人们的就业问题还直接带动了中国经济的产值。 据
统计，爽口可乐每年给中国带来大概 300 亿的产值。
五：经营理念
1 、连续提高产品的质量
2 、重视提高工作效率
3 、不停完美销售网络
4 、重视培育专业人材
六： SWOT剖析
优势
1.
品牌悠长
2.
优秀的质量
3.
模拟困难度高
优选
拥有创新精神
强盛的营销策略劣势
原料的运送成本高
爽口可乐营养价值不高
时机
参加世界与公益活动
市场据有率高威迫
健康意识的仰头
同业与代替品的威迫
全世界经济不景气
增添回收成本