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香包推广方案
香包品牌推广方案
12营销一班
香包推广方案
一：产品起源
民间文化艺术是中华文化的母体。在中华民族辉煌的历史长河完成了。
香包
实物造形的香包先是设计图形，然后是描图剪纸衬，裱在布的背面。把布剪下来在上面刺绣图样，然后把正反两块已绣好的布形相互背对开始缝合。缝合时要注意空隙不可太大，缝一半就可塞入香料和棉花。
接着做装饰用的丝带，先接合固定在底端。然后把珠子穿上去，再打一个中国结和接上流苏，一个象征着幸福的香包就做好了。

用一小块丝袜把棉花塞进去，成圆球形，把它捏紧，再用黑线把它绕紧，在它的顶部用签字笔把要做头发的位置用虚线点出来，然后用黑线在打好圆圈的对角在线对角穿缝再预留头发的长度，把它剪断再重复直到够了为止。把头发绕紧再用针线把它固定。
接着是做眼睛，用飞行绣做嘴巴，再选用一块长方形的布料做身体，开始缝边。用剪刀剪一个开口，把做好的头部缝上去，要注意线头不要露出来。再倒入香料，塞入棉花要塞紧。
可以用勾针把四个角的空隙用棉花填紧。再把它缝合，接着再剪一块布当肚兜，可以在布上贴亮片。还可以用干燥花末及人工香精来代替。[1]
四：市场分析
（一）、现状分析
香包在中国有着悠久的历史发展，但作为产业，却是最近几年刚兴起的，从20世纪70年代末到80年代初被群众零星带上市场进行销售而变为商品，但一直处于民间自发状态，其文化底蕴和市场潜力远远没有得到综合开发和充分利用。近几年来，随着市场经济体制的日趋发展和完善，市、区抓住时机，相继举办了香包节、展销会，有力地推动了香包产业的发展，使生产加工户获得一定的经济收入，尝到了甜头增加了人们的积极性。各级党政组织加强了对香包的重视，干部抓香包力度加大，人们群众积极性大。市场营销渠道拓展快，产业队伍不断增大，产品数量不断加大，质量不断提升，效益越来越好。
(二)、存在的主要问题
1、观念滞后，领导不力
2、质量不高，精品不精。
3、产销脱节，销路不畅。
（三）、目标消费者
由于香包是大多数女性喜欢的装饰性小物品，所以深受喜爱，而且香包还可以作为车件挂饰，所以香包的主要消费者是15—35岁的女性和那些有轿车的车主
(四)、SWOT分析
优势
1：作为中国的非物质文化遗产，具有悠久的历史传承。
2：香包外表很漂亮，很容易吸引消费者
3：只有极个别的竞争者，没有竞争者
4：政府的支持
劣势
1：不能批量生产，浪费大量的人力时间
2：大规模进入市场时间较短
机遇
1：政府对非物质文化遗产的保护政策。
2：经济的发展，人们对精神的享受需求越来越高
3：汽车增加，相应的汽车挂饰需求也增加
威胁
庆阳香包
五、香包的营销策略
（一）、产品策略
主打民俗文化的精品产品，以香包为主打造品牌带动剪纸、刺绣、皮影等民俗产品的长足发展。要加快新产品的开发，采用新材料，推广新技术，创作新题材，开发新品种、新款式，不断推陈出新等。充分利用香包和剪纸的艺术人才及香包和剪纸特色开发中国领袖人物、历史名人及黄土风情系列香包作品和剪纸长卷、册页作为推介端午风俗，宣传端午的馈赠礼品和