泰尔力图保健服饰营销策划方案.doc

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================================础的同时，,这类服装明显缺乏时尚元素，新时期，保健服饰也应该注重人们的个性化需求，这也将成为企业新的突破方向。
目前我国保健服饰企业主要的技术还停留在磁疗、远红外等单一技术上。比较有实力的企业有天津赛远高科技领航保健服饰有限公司、南京中脉科技集团、天津完美科技集团、河北天龙伟业科技有限公司、。
（三）泰尔力图经营现状分析
泰尔力图在蒙语中意思为“蓬勃向上"。
,以“致力健康、安泰民生”为使命，以“科技、绿色、健康”
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赋予人们生命动力为己任，应用中国科学院、清华大学等科研单位的研究成果，采用内蒙古绿色资源,、床上用品类、以纳米硒技术为核心技术的护身用品类等等。作为内蒙古绿色科技企业的代表，多次参加国内外科技展销会，并取得了很多荣誉。
泰尔力图公司营销网络遍布全国25个省（自治区）的140多个城市,在东北、华东、华中等地区销售状况良好。
由于公司长期忽视呼和浩特市场，，，公司在呼市市场的建设投入不够，销售渠道单一，销售终端少，品牌宣传力度不够,导致品牌知名度低。在与竞争对手的对比中处于下风。
二、泰尔力图呼市地区市场环境分析
(一）消费需求分析
在市场经济条件下，呼和浩特市经济持续稳定发展,综合实力不断增强，分配形式的多样化和收入多元化,使大部分居民从经济发展中得到更多的实惠。目前，呼和浩特市人均可支配收入显著提高,消费支出大幅增加,体现出城镇居民家庭收入快速提高的特点，居民生活水平进一步提高。2007年，呼和浩特市城镇居民人均可支配收入达17024元，%，人均消费性支出8320元,比2006年同期增长16。8％.居民收入水平稳步提高，工资性收入仍占主体地位。现在工资性收入已成为拉动居民收入增长的主要因素,受2006年增加生活补贴和调资政策的影响，现在工资性收入已占家庭收入的63。2%.而且在2007年市政府进一步推动了就业再就业的工作，使人们的整体收入水平提高,％。据调查，呼市地区人均医疗保健支出上涨水平居全国第二位，在这方面，人们开始注重科学、绿色;在衣着方面，呼和浩特市城镇居民以选择中高档为主，开始追求服装的品牌、名牌消费，对于款式也追求新潮、时尚和个性化，在医疗保健支出方面，“无病防病”的观念已经进入寻常百姓家庭，保健和养生已引起广大百姓的重视，家庭在此方面的支出已占消费支出比重的8。2%。
呼和浩特市城镇居民家庭消费已经摆脱了生存消费阶段，消费结构正在换代，由过去的满足基本生存消费向享受性、发展性消费层次转换。，正是在满足消费者需求的前提下确立的,面对迅速扩大的市场空间，泰尔力图应当认清自身与竞争对手的优势与不足,以抢占更多的市场.
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（二)竞争对手分析
当前,保健服