电子商务环境下的促销手段毕业论文.docx

0
赣南师范学院数学与计算机科学学院Electronic Commerce
电子商务环境下的促销手段
摘 要
电子商务以低廉的交易成本，简化的贸易流程，超越时空的经 营方式给企业带来巨大nic Commerce
2．较有代表性的观点： 认为电子商务是利用现有的计算机硬件设备， 软件和网络（包括因特网、内联网、局域网）等基础设施，在按照一 定的协议连接起来的电子网络环境下，从事各种各样商务活动的方 式。
：通过 Internet 进行的各项商务活动，包括 广告、交易、支付、服务等活动。很明显，美国政府的电子商务定义 是以美国电子商务发展现状为基础提出的， 这个概念将电子商务完全 锁定在对互联网的应用范畴， 这一概念无法解释现实中存在的非互联 网状态下的电子商务行为，如企业内部网、企业外部网，这些都不属 于国际互联网， 但都应该属于电子化的商务行为， 也就是应当纳入电 子商务的范畴。
：电子商务就是实现整个贸易活动的电子化， 交易的各方以电子贸易的方式而不是通过单面交换或直接面谈方式 进行的任何形式的商业交易活动。 国际商会的电子商务的定义所强调 的是网络环境下实现的贸易过程的电子化、 是计算机技术、 网络通信 技术与现代商业有机结合的产物，而不是纯粹的技术问题。 “电子” 只是手段， “商务”才是目的。
5
赣南师范学院数学与计算机科学学院 Electronic Commerce
： 电子商务是指在全球各地广泛的商业贸易活动中， 在因 特网的开放性的网络环境下基于浏览器/服务器应用方式，使各种商 业信息在网络上交换， 使买卖双方不谋面地进行各种贸易活动， 实现 消费者的网上购物、商户之间的网上交易和在线电子支付以及各种商 务活动、 交易活动、 金融活动和相关的综合服务活动的一种新型的商 业运营模式。电子商务不等同于网络营销，也不等同于网上贸易，电 子商务只是依靠电子技术进行商务活动。
我国电子商务环境下的网络营销状况
我国电子商务环境下的网络营销现状 如何应对电子商务 环境下的营销， 适应数字化生存并参与电子商务时代的竞争， 是涉及 政府、企业、个人生存与发展的重大问题。我们必须紧跟时代的发展 步伐， 充分了解电子商务环境下的营销理论和方法， 有效地利用现代 计算机网络技术， 积极地进行电子商务及网络营销技术的应用， 增强 企业在电子商务时代的竞争优势， 推动我国电子商务事业的顺利进行 和发展。下面从三个方面介绍我国的营销现状；
1. 政府与社会组织
最近几年，我国政府对电子商务的重视和大力推广以及对 互联网基础建设的高投入， 为我国网络营销的发展提供了良好的营销 环境。
6
赣南师范学院数学与计算机科学学院Electronic Commerce
国内企业的网络贸易尚处于起步阶段，国家急需大量的网 络营销人才， 为了解决目前国内网络贸易人才缺乏的问题， 信息产业 部拟定并推出了 “国家电子贸易人才培养工程项目， 有中国电子商会 负责实施，为此电子商会专门成立了电子贸易培训管理办公室。
中国电子商会成立于 1988 年， 有信息产业部直接管理， 是 信息产业部下属电子信息产业最大的行业社团组织。 中国电子商会电 子贸易培训管理办公室相继推出了注册电子贸易师， 和网络营销师资 格认证培训项目， 针对网络营销师资格认证培训， 制定出了网络营销 师资格认证体系， 明确了网络营销师资格的认证标准， 并授权中国人 民大学出版社编辑出版网络营销师资格认证培训教材， 从而确保电子 贸易人才国家级权威认证的水准。
2．企业
中国企业参与国际市场竞争态势增强， 高新技术的应用成为 企业发展的核心和关键。 越来越多的企业已经充分认识到， 要在电子 商务时代参与市场竞争， 就必须调整企业发展战略， 整合企业的各种 资源，充分利用现代网络技术，实施网络营销，最大化地提升企业的 竞争力和服务质量。 网络营销既需要传统营销理论的支撑， 又需要现 代信息技术以及新技术所带来的新的营销手段的支持。网络营销能为 企业开拓新的市场空间， 提供新的企业运营模式。 网络营销技术是实 施网络营销的基础，是网络营销最基本的方法和手段。

7
赣南师范学院数学与计算机科学学院Electronic Commerce
目前，与发达国家相比，我国的营销水平相对较低，从业人 员也缺乏网络营销技术的系统培训。 国内企业的网络贸易业处在起步 阶段，网络营销人才也比较缺乏。此