电商特产中国项目简介.pptx

电商特产中国项目简介20140715特产的定义与特产中国地方馆
内容
什么是特产
变化中的特产
1号店特产中国项目
地方特产与1号店的合作方式
特产中国地方特产营销案例
特产中国地方馆开馆说明
1号店其它合作项目
中国地理标志:认证机构
中国地理标志是中国政府为保护源产地优质产品,而向经过有关部门认证的源产地产品颁发的产品地理标志。凡通过中国地理标志认证的产品,均可在其产品表面张贴中国地理标志图样。
负责地理标志认证的三个部门
农业部质检总局工商总局
地理标志产品称谓由地理区域名称和产品通用名称构成。
中国地理标志:产品范围
地理标志产品包括:
来自该地区的种植、养殖产品。
原材料全部来自该地区或部分来自其他地区,并在该地区按照特定工艺生产和加工的产品(包括工艺品)。
种植养殖加工产品
清远鸡
赣南脐橙
丰城米花糖
农业部地理标志
是指标示农产品来源于特定地域,产品品质和相关特征主要取决于自然生态环境和历史人文因素,并以地域名称冠名的特有农产品标志。
申请地理标志登记的农产品,应当符合下列条件:;;;;、产品质量符合国家强制性技术规范要求。
以产品的地理区域认证为主,认证的产品主要是农林种植、畜牧养殖
柘山花生
质检总局地理标志
质检总局的地理标志产品证明材料包括:
;
、类别、产地范围及地理特征的说明;
、感官等质量特色及其与产地的自然因素和人文因素之间关系的说明;
(包括产品加工工艺、安全卫生要求、加工设备的技术要求等);
,产品生产、销售情况及历史渊源的说明;
以产品的地理区域属性为主,结合产品生产的技术(加工类)标准进行认证保护
工商总局地理标志
需要提交的申请书件:
1、加盖申请人公章的商标注册申请书一份。
2、集体商标申请人主体资格证明文件及复印件,或者加盖申请人印章的有效复印件。
3、集体商标使用管理规则。
4、集体成员名单。
工商总局认证的地理标志相当于集体商标注册
三部门地理标志认证对比
标志
认证
申请单位
举例
地域属性指向较强,偏向于初级农林种植、养殖产品地域范围保护,加工类产品一般在认证范围之内
地方政府授权行业协会或合作社,有部分是由产品科研机构或生产企业作为申请单位
拓山花生、沂源黑山羊
集体商标概念,偏向于品牌商标保护,要求地理标志与集体商标同时使用
地域属性结合产品生产质量标准认证
五粮液
茅台
五常大米
非物质文化遗产
根据联合国教科文组织《保护非物质文化遗产公约》定义:非物质文化遗产(intangible cultural heritage)指被各群体、团体、有时为个人所视为其文化遗产的各种实践、表演、表现形式、知识体系和技能及其有关的工具、实物、工艺品和文化场所。各个群体和团体随着其所处环境、与自然界的相互关系和历史条件的变化不断使这种代代相传的非物质文化遗产得到创新,同时使他们自己具有一种认同感和历史感,从而促进了文化多样性和激发人类的创造力。
非物质文化遗产是指各种以非物质形态存在的与群众生活密切相关、世代相承的传统文化表现形式。非物质文化遗产是以人为本的活态文化遗产,它强调的是以人为核心的技艺、经验、精神,其特点是活态流变。
在非物质文化遗产的实际工作中,认定的非遗的标准是由父子(家庭)、或师徒、或学堂等形式传承三代以上,传承时间超过100年,且要求谱系清楚、明确。
中华老字号
中华老字号(China Time-honored Brand)是指历史悠久,拥有世代传承的产品、技艺或服务,具有鲜明的中华民族传统文化背景和深厚的文化底蕴,取得社会广泛认同,形成良好信誉的品牌。
一、申请对象:中华人民共和国境内的有关单位(企业或组织)。
二、申请条件
(一)拥有商标所有权或使用权。
(二)品牌创立于1956年(含)以前。
(三)传承独特的产品、技艺或服务。
(四)有传承中华民族优秀传统的企业文化。
(五)具有中华民族特色和鲜明的地域文化特征,具有历史价值和文化价值。
(六)具有良好信誉,得到广泛的社会认同和赞誉。
(七)国内资本及港澳台地区资本相对控股,经营状况良好,且具有较强的可持续发展能力。