952-第八章 品牌服装设计.ppt

第八章品牌服装设计
主讲教师:马达礼
广东白云学院
第一节品牌服装的定位
品牌的定位前提是熟悉品牌市场。熟悉品牌并不是以能够一口气报出一大串品牌名称就算大功告成,而是要大量了解典型品牌的运作规律、经营特点、品牌风格、产品特色、销售状况甚至内部症结。熟悉市场并非能够如数家珍般地报出一大溜商场名称就算完成任务,而是要全面掌握这些商场的运作规律、分成和结算方式及其信誉度。对当今品牌市场越熟悉,越有实际运作经验,品牌定位的准星才会瞄准到关键点。对市场的熟悉和运作经验除了直接进行市场运作外(这毕竟只有少数人才有这个机会),也可以通过市场调研达到目的。
品牌的定位
一、品牌定位的概念
品牌定位是指对产品属性、消费对象、销售手段和品牌形象等内容的确定和划分,寻找和构筑适合品牌生存的时间和空间。这里的时间是指产品体系切入市场的时机,是品牌诞生的机会因素。空间是指产品体系的切入市场的地区,是品牌推广的区域因素,即消费基础因素。
二、品牌定位的重要性
。
。

三、品牌定位的原则
品牌定位是一种商业行为,有一定的行业游戏规则。为了使一个新品牌能够在激烈的商战中找到立足之地,应该根据企业的资金、人才和技术等综合情况进行,定位原则可以有所侧重,分清主次,突出某些方面。

跟随市场主导流向,寻找目标品牌。在市场潮流中发现流行的主题,紧随市场畅销服装品牌的产品特点,做出选择。
优点:由于业内已经有可以借鉴的成功品牌作例子,采用这一原则比较保险,可以规避市场风险
缺点:产品风格因容易与其它品牌雷同而没有特色,缺少个性,品牌感召力较差。此原则比较适合中低档服装品牌的定位。