数码相机市场热门机型分析报告.docx

Modified by JEEP on December 26th, 2020.
数码相机市场热门机型分析报告
一、市场概述与主要结论
1、市场概述
2008年的市场热点颇多，无论是消费相机市场还是相机市场：高于整体市场均价约800元
(图) 2008年前100名热门数码相机与整体市场产品均价对比
将100款热门机型的价格制成散点图后可以发现，大多数产品价格在5000元以内，而最高价产品接近50000元。热门产品均价为元，如红线所示。另外，市场上整体产品均价为元，如黄线所示。可以看出，热门产品均价比整体市场均价高了约800元，说明热门产品的用户相对更注重品质，而对定价不是很敏感。
(二) 主要性能
1、屏幕大小：英寸仍然最多
(图) 2008年前100名热门不同液晶屏尺寸产品数量对比
就100款热门的液晶屏尺寸来看，英寸的产品数量最多，为38款，虽然其已是若干年前的标准，但仍是当今最常见的配置。紧随其后的是3英寸和英寸屏。3种规格占据了93款产品，而不常见的英寸、英寸、英寸只有7款产品。
2、分布：1000万成为主流
(图) 2008年前100名热门数码相机不同像素级别产品数量对比
在像素上，热门机型的最低像素在600万左右，最高像素超过2000万，主流像素集中在1000万级、800万级和1200万级，总共有78款产品。其中1000万级是当今的主流配置。
3、：5倍以下最受欢迎
(图) 2008年前100名热门不同光学变焦产品数量对比
从光学变焦上来说，5倍及以下的变焦产品超过了一半，说明光学变焦倍数不是热门机型的主要成因。此外，100款机器中有25款
产品，其变焦倍数需要靠来决定，这一数量超过了10倍以上光学变焦的长焦机型。由此可以断定，当今的第一消费群仍是轻便的小相机，其次是单反群体，再次才是长焦群体。
4、广角：大有兴起之势
(图) 2008年前100名热门数码相机广角产品数量对比
广角机型在2008年末异常火爆，其关注比例也急剧上升。从全年的100款热门产品来看，刨除25款单反相机，在75款消费相机中，广角机与非广角机的比例大致为1：2。由此可推断市场上具备28mm以上广角的机型约占1/3，广角也是2008年数码相机市场上一个新的亮点。
四、重点厂商热门机型分析
(一) ：均衡发展，处处领先
(图) 2008年前100名热门中佳能产品分布
佳能在100款热门产品中有23款，其中IXUS系列7款，A系列4款，SX系列2款，G系列1款，EOS系列9款，除E系列外，常见产品系列均有涉及，且基本囊括了佳能各系列的热门产品。
看得出，佳能在消费相机和上的发展还是很均衡的，热门产品并没有偏重于某一类型的相机。在佳能当前的发展策略下，其市场地位会进一步巩固。
(二) ：不要小看我的单反
(图) 2008年前100名热门中索尼产品分布
索尼共有20款产品入围。其中T系列5款，W系列6款，H系列2款，S系列1款，α系列6款。从数量来看，索尼的发展也较为均衡，尤其是α系列有6种机型配置入围，在人们还对α系列还半信半疑的今天，索尼无疑有力地证明了其存在的价值。
(三) ：坚持以单反为重点
(图) 2008年前100名热门数码相机中尼康产品分布
尼康有18款产品入围，旗下各系列均有涉及。在消费相机领域，尼康的产品吸引力还是弱于佳能和索尼，由此导致了其在总入围产品数量上落后于二者。但在单反方面，其仍具备与佳能对擂的实力，双方均是9款单反产品上榜。
综合热门产品排行榜来看，三品牌最受关注的消费相机和单反相机如下：
品牌
类型
产品
关注比例
佳能
消费相机
IXUS 80 IS
%
单反相机
EOS 450D
%
索尼
消费相机
T300
%
单反相机
α350
%
尼康
消费相机
P5100
%
单反相机
D80
%
从各产品的关注比例可以看出，佳能完全有能力在消费相机领域抗衡索尼，在单反领域抗衡尼康，并“同时打赢两场战争”。
五、热门机型演变分析
一、产品：卡片、、长焦格局保持不变
从热门机型产品上来看，大屏幕、便携、主流的卡片机仍是热门机型的主力。由于价格、使用人群特点等因素，在未来相当长一段时间内，卡片机仍将是热门机型的主力。厂商若想保持较高的关注，卡片机一定是不能错过的市场。单反是第二大热门机型市场，这也说明了为什么凭借单反的强势可以居于前三甲不倒，而要决然进军单反、增加自己筹码的原因。接下来的长焦机是第三关注市场，这也是、等第二集团厂商寻找增长点的目标。这三类产品市场在未来一段时间内仍将保持不变。
二、价格：与整体市场差额会逐渐缩小
从热门机型