第二章：网络传播的特征与形态.ppt

第二章网络传播的特征与形态
授课教师:刘琼
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目录
第一节网络传播的特征
1.
第二节网络传播的形态
2.
4.
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第一节网络传播的特征
一、网络是什么?
网络是媒体,但是媒体并不是网络的全部。
网络是技术平台
网络是经营平台
网络是虚拟社会
网络是传播媒介
…………
长尾理论(The Long Tail)
网络时代兴起的一种新理论,由美国《连线》杂志主编克里斯·安德森2004年在《长尾理论》一书中提出。长尾理论认为,由于成本和效率的因素,当商品储存流通展示的场地和渠道足够宽广,商品生产成本急剧下降以至于个人都可以进行生产,并且商品的销售成本急剧降低时,几乎任何以前看似需求极低的产品,只要有卖,都会有人买。这些需求和销量不高的产品所占据的共同市场份额,可以和主流产品的市场份额相比,甚至更大。
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网络是经营平台
亚马逊图书销售
(挖掘网络“微内容”)
张天一“伏牛堂”
阿里巴巴美国上市
“伏牛堂”最早的“铁粉”有2000人,这是张天一他们用“笨”办法,通过“湖南人+北京”在校内网、微博、社区论坛等社交网络上搜索出来相应用户,一个个手动发留言、发私信积攒起来的。现在“伏牛堂”,微信账号的订阅用户接近1万人,还有3个微信大群、8个QQ大群。张天一透露,甚至第一家“伏牛堂”开业后的所有的人力招聘,都是用这些账号来解决的。
19日,阿里巴巴成功登陆美国纽约证券交易所,开盘股价飙升,收盘时市值跃至2314亿美元,超越美国两大电商巨头亚马逊和ebay的总和,成为仅次于谷歌的全球第二大互联网公司。马云成中国新首富。
随着阿里巴巴的上市,主席马云身家亦超越中国前首富万达董事长王健林,成为了中国新首富。
近日,网上一篇号召大家5月1日不去家乐福购物的帖子被广泛转载和热烈讨论。同时,一条呼吁人们整整17天不去该超市买东西的手机短信也在疯狂流传。据说是因为家乐福大股东路易威登-莫特轩尼诗集团涉嫌资助“***”,加上奥运圣火巴黎传递时发生的事情,网友们先是开始抵制LV,这几天则将矛头转向了家乐福。
网络是虚拟社会
第二人生(Second Life):全球最大的虚拟世界游戏,是总部位于旧金山的林登实验室(Linden Lab)首席执行官菲利普·罗斯戴尔于2003年推出的一款以“合作、交融和开放”为特色的大型3D模拟现实网络游戏。在这个游戏中,每个人可以建立自己的一个虚拟的“第二人生”,与同在这个虚拟世界中的其他人发生各种各样的关系,实现自己在第一人生中没能实现的梦想。
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媒介(media)
人类在传播活动中用来取得信息与传递信息的工具
人体媒介和技术媒介
“和语言一样,每一种媒介都为思考、表达思想和抒发情感的方式提供了新的定位,从而创造出独特的话语符号。”
——尼尔·波兹曼《娱乐至死》
“任何新技术的契机,都是一种选择的契机。”
——雷蒙德·威廉斯《现代主义的政治:反对新国教派》
“任何媒介(即人的任何延伸)对个人和社会的任何影响,都是由于新的尺度产生的;我们的任何一种延伸(或曰任何一种新的技术),都要在我们的事务中引进一种新的尺度。
——埃里克·麦克卢汉《麦克卢汉精粹》
网络是传播媒介
二、网络传播的特征
(一)传播主体的多元化、民主化
1、网络传播的主体是多元的
2、网络带来了传播的民主、平等
“。这是一项了不起的政治发明——一项宏伟的结构却具有内在的强大能力,可以抵御集权和专制控制。”
——威廉·J·米切尔《比特之城:空间·场所·信息高速公路》
以互联网为代表的“第二媒介时代”的特征是“双向性去中心化的交流”。
——马克·波斯特《第二媒介时代》
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20世纪80年代,荷兰电信专家J·L·博德维克和B·范·卡姆提出了一个分析各种竞争信息流向变动的模式,其中描述了几种基本的传播方式:
演讲方式:由一个中心同时向多个边缘接收者发布信息。
对话方式:信息传播网中任意一个组成者能够绕过任何中心或中介人而选择对手、时间、空间、话题,从而进行一对一直接对话和互动。
咨询方式:传播的一方可以从信息中心主动搜寻各种信息。
注册方式:信息中心向那些已经在信息中心注册过的用户获取他们想要知道的用户信息。
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