万科 成都万科金域蓝湾建设路1号项目广告策略提案 126PPT BOB尽致.ppt

万科_成都万科金域蓝湾建设路1号项目广告策略提案_126PPT_BOB尽致
E1905年，24岁的西班牙画家巴勃罗的《持烟斗的男孩》。
请，各位绅士淑女们稍后选择。
先保留悬念。谢谢！
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独家万科_成都万科金域蓝湾建设路1号项目广告策略提案_126PPT_BOB尽致
E1905年，24岁的西班牙画家巴勃罗的《持烟斗的男孩》。
请，各位绅士淑女们稍后选择。
先保留悬念。谢谢！
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独家洞察
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符号定论
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占位
市场占位
万科建设路一号地块、首创国光项目、中房红枫岭项目、华裕投资建设路9号地块、龙湖、中泽 、花郡、华润二十四城
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占位
市场占位
建设路一号
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占位
产品占位
目前建设路板块唯一临沙河项目 稀缺！
U型半围合，保证都市90％以上窗户面迎沙河 难求！
来自2014’S都市自然人文系万科高端研究产品
一个后现代城市标识脸面 12项品味未来人居指标
33项舒适居住细节 可怕！
独有沿河300米质感后街商业公园 罕遇！
30000平方米私家中央公园20000平方米沿河公共绿地 太大！
中国第一金牌管家——万客会十万客物业 贴心！
90/70限制对于万科可能不是问题 聪明！
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占位
产品占位
万科地产·来自2014’S都市高端作品序列
专为执着于物质细节的、沉迷自然
又偏爱都市中央生活的人士度身订造
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占位
人群占位
曾经一起打弹子拍烟盒骑凤凰永久逃课打架组装收音机用过粮票穿过补丁衣服梦想一身军装对伟大的红太阳有记忆的娃娃；
在改革的路上一路狂奔把握机会买卖钢材电器炒股开厂搞餐厅样样都干出人头地的有为青年；
功成名就打飞的满世界吃喝玩乐加血拼执着于物质细节沉迷自然又偏爱都市中央生活对建设路沙河知根知底还在路上的仁义大男人和聪明小女人。
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占位
人群占位
讲原则
朋友归朋友，生意归生意，世间公道，心中有秤有标准
讲血脉
城里人，国营圈，红色年代出生成长，成为共有的精神品牌
讲内涵
做人不嚣张，行事未必低调，丰富的人生体验，
仿佛大慈寺中一品花茶
讲格调
银杏一壶酒，谭府一席宴，出入圣陶沙，南亭座上宾
讲情趣
做得一手好菜，也会举家外出农家乐，三月龙泉赏桃花，
寒冬花水湾正暖。
心灵美
人好心善，主动承担责任
语言美
谈吐大方，国际化的方式，国际化的语言与沟通行为
行为美
懂规矩，会做人，举止得体，在适当的场合有适当的行为
形体美
养眼养心塑型，付诸视觉的美好追求和健康修身活动
爱生活
见惯世态的波澜起伏，历经社会变革，作为成功者，不爱说不过去
爱家人
知难而上的人，才会有强烈的家庭责任感，
他们深知家才是自己最后归宿
爱自己
爱自己是为承担一切责任和压力
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占位
人群占位
一群五讲四美
三热爱的知道份子
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跨位
ABC
跨位城市标识工具箱之金字塔
A
B
C
A 占有独家资源、产品等 被羡慕
B 赢取品位、艺术、血统、生活方式 被仰慕
C 实现独有的性格鲜明的价值符号 被仰视
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占位
形象占位
为了五讲四美
三热爱的知道份子
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符号DNA
无论任何时间、事件、传播触点……发生的品牌传播（行为）里，
DNA因子都会无处不在地发生作用，发出指令。
他们就是本案与生俱来的血统，决定了本案的品牌性格、价值取向和行为、语言形式与内容。
no price世故
Inheritance***
wisdom智慧
Offer责任
Truecolor率性
FOREVER永恒
Civilization知性
Condescension低调
Houmor幽默
DNA 关键词
坚强 勇气 与时俱进 幽默 有趣 玩味 把握机会 有情有义 善良 *** 贫乏 热诚 反叛 浪漫 理想主义 知识 断层 牛 肤浅 疯狂 历史 文化 天真 简单 沙漠 启蒙 真理 膨胀 思想 权力 常识
使命感 集体 社会主义 革命 精英 人文 饥渴 火辣辣 友情 争论 知青 迟到的青春 现实 利益 金钱 市场 信息 明白 世故 时尚 权力 体制 调整 精明 焦虑 商业 资本主义 身体 经济 接轨 全球化 多元 可能性……
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符号运筹
A
B
C
A 占有独家来自2014’S都市高端
作品序列、唯临沙河资源等 被羡慕
B 赢取