设计师与标志.docx

设计师如何看懂标志
创美优品 zandy
从一个设计师的角度来说，看懂标志包括了，两个方面，1）如何看懂2）如何鉴赏。
一、“看懂”标志
看是要求设计师能看懂标志的行业特征，符号寓意，及图形设计手法，这需要设计方向形）
图形符号-
L具象图形-
「璋象图形符号（人物、劫物、植物、建筑物、自然物、器物，概念图形｝
L具象文字符号（文字、数字、标点、特殊字符）
为了信息传达的简洁，一个标志不会使用太多具象图形符号，如果超过三个，基本上就可以 归属两个类别，这样方便人们快速理解标信息，比如有些动物园的标志，虽然有很多图形， 但可能都是动物类具象图形。
图形同构（信息的视觉编码）一舟对两个具象图形符号
两个符号-
眼睛
-同构手法（透叠）
L对化框」
如果使用两个以上的具象图形，那么就需要用到同构手法，比如上图中，我们能看出有两个 图形符号一个眼睛和一个对话框。它们之间就需要用到同构手法，这里的同构手法是透叠。 图形的同构不单单只为为了视觉，更是信息的同构，在传播学里叫做信息的编码。上图中的 图形使用透叠的手法将对话框和眼睛组合到一起，那么我们解读出的意思也就是随着图形同 构的关系解读出来的。眼睛代表着视觉，对话框代表着表达，两个对话框交错，意味着交流。 结合眼睛图形，其整体的意义解读就是
“视觉交流，视觉沟通”，这个标志基本上就可以猜测 出是什么行业了。
-M -
.0：、. 两类符号- -同构手法（异影）
L刀叉勺」
同样，我们再举两个例子，这里面能找出一个文字图形符号’M”，另三个都是一类的，刀叉 勺，一看就指代了餐厅行业或餐具行业，M肯定是这个品牌的首字母，指代了这个品牌， 它们之间的同构手法是异影，这种手法往往被用来表达揭示的信息，这里，我们可以理解出
来，“M”（这个品牌）其实是做餐饮的。这就是标志要传达信息，说明这个品牌是做什么 的。
两个符号
眼睛
「同构手法（共生正负）
标志设计常用同构手法，我总结了十二类，方便自己把握。并置、重叠、透叠、嫁接融合、 异影、共生正负、置换、适形填充、仿形、隐形、延异叙事、悖论矛盾
我们将这类具象图形的标志里使用的具象图形，分为两类，一类代表品牌，例如上例中的M 或S，另一类代表行业内涵，说明是做什么的，或者做的怎么样。这就是标志要传达的 信息，
“我是什么（叫什么）”
“我是做什么的”
“我做的怎么样”
标志中所使用的图形都是代表这些信息的图形符号。当我们使用的是两个以上的具象符号 时，就需要用到图形的同构。
表现风格----针对一个具象图形符号的标志
如果我们只使用一个具象图形呢？
那我们的标志图形就要通过不同风格的处理手法来传达信息的，如下图:
一个符号 杯子 + 表现风格（线化）
张力形式感与象征----针对抽象图形符号的标志
下面说说，抽象图形标志的“看懂” 图形可以纯粹的表现感觉，还可以用一种抽象图形的结构，或者是色彩来象征某种事物。 这种标志表现的方法，就需要使用抽象图形来表达。
抽象图形（一般为几何形态与我们无法具体读出概念的非几何形态）通过形态感觉，色彩感 觉，质感感觉来表述一种抽象感觉，或形式结构、色彩象征等等。
因为当一个图形我们能够看出它是什么事物时，我们会先解读它的意义，而如果我们不能一 下识别出它是什么，那么我们就会去感受图形的形式带给我们的感觉。比如，你看到一个发 射感强烈的图像，你不知道它描绘的是什么事物，但是发射这种形式传达出的强烈的形式感， 会带给你视觉上的刺激。
我们平时看到的抽象图形的标志，感觉他们即像这个事物，又像那个事物，好像都说的通， 那么设计师为何要这这样处理呢？正是为了揭示出图形的形式感，放大其蕴含的形式感觉， 而忽视其具象意义，从而刺激受众心理的感受，传达出一种感觉，这是一种形式归纳概括的 抽象，和我们从万物形状中总结出来的正方形，圆形，三角形等，都是形式抽象。
形式就是力的组合方式，我们对于力的组合方式的把握都来自于感觉，形式直接刺激作用于 我们的视觉力，视觉力与我们的脑电波发生共鸣，产生心理感受，这才是形式之所以产生感 觉的原因。
有形式抽象便有概念抽象，比如我们从苹果，梨，香蕉等抽象出水果”这个概念，水果这个 概念包含了你吃过的水果的共同点，比如甜的，多汁的，有皮有肉还可能有籽，然后我们利 用这个抽象出的概念来判定下一种我们没有见过的水果，假如你没见过，火龙果，但是你会 在品尝的时候，利用原先你对于水果的认知把握，来判定这种东西属不属于水果。
这就是抽象，抽象是我们把握事物和学****新事物的方法，之所以有形式抽象和概念抽象，是